博報堂DYホールディングスのグループ横断型組織「博報堂DYグループ・スマートデバイス・ビジネスセンター」は、「全国スマートフォンユーザー1000人定期調査」の第8回調査（2013年11月実施）の結果を発表した。

　スマートフォン保有率は55.2％と前回の第7回調査（2013年8月実施）と比較して7.0p増加。特に10代・20代では80％を超えるなど、スマートフォンの普及がさらに進んでいることが明らかになった。

　スマートフォンユーザーを対象に、スマートフォンでのネットショッピングサービス（デジタルダウンロードコンテンツを除く）の利用経験を調査したところ、全体の65.2％が「利用したことがある」と回答。特に10～30代で高い傾向が見られた。

　また、利用頻度について見てみると、「週に1日以上」利用している人は全体の24.2％、特に「ほぼ毎日」利用している人は19.6％にのぼることがわかった。

　スマートフォンでネットショッピングサービスを利用する理由として、「思い立った時すぐ利用できる」「外出先で手軽に利用できる」「時間を気にせず利用できる」「自分のペースで買い物できる」といった項目が多くあげられ、いつでも・どこでも・好きなだけ利用できるという手軽さがポイントとなっている様子がうかがえる。

　スマートフォンでネットショッピングを利用しない理由として多くあげられたのは「画面が見づらい」「パソコンで十分」「操作がしにくい」「商品が探しにくい」等であった。

　そして、スマートフォンのネットショッピングサービスで実際に購入したことがあるものとして「衣料品・靴・バッグ・服飾雑貨」「書籍・雑誌」「音楽・映像ソフト」が上位にあがった。さらに今後購入してみたいものについても同様に「衣料品・靴・バッグ・服飾雑貨」「書籍・雑誌」が高かった。

【関連記事】
・スマホECサービス「LINE MALL」来春グランドオープンに向けて、Android版プレオープン
・「SEIYUドットコム」、EC配送料無料購入額を期間限定で1980円に値下げ
・オイシックス、食品ECに特化した物流サービス「オイシックスフルフィルメントサービス」
・アメーバ、ママ向けスマホフリーマーケットサービス「マムズフリマ」提供開始
・博報堂など、スマホｘ電子レシート実証実験スタート