資生堂は、インドネシアのコングロマリットであるシナルマスグループ傘下のPT Sinar Mas Tunggal（シナルマス トゥンガル）社と合弁契約を締結した。「PT Shiseido Cosmetics Indonesia（資生堂コスメティクス インドネシア）」の出資比率は資生堂が65％、シナルマスグループが35％で、2014年7月より新会社による営業を開始する予定。

　インドネシアは世界第4位の人口（2億4400万人・2012年）を擁し、35歳未満の比較的若い世代が全人口の約60％を占めている。特に、都市部の若年層の人口増加はめざましく一層の「所得増加」と「消費拡大」が期待されている。同国の化粧品市場もこれまで毎年10％を超える伸長を見せており、同程度の伸長が予想される。（同社推計）

　今後も成長が見込まれるインドネシア市場において、引き続き世界共通で展開するグローバルブランド「SHISEIDO」の育成に加え、ボリュームゾーンであり、継続して大きな伸長が期待できるマステージ領域へさらに注力することで売上拡大を図る。

マステージ：「マス」と「プレステージ」をもとにした造語で「通常のマス商品よりも高級感はあるが、プレステージ商品に比べると値ごろ感がある商品領域のこと。

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