トレンダーズは、20～40代の女性Instagramユーザー500名を対象に、「女性のInstagram活用」に関する意識・実態調査を実施した。

情報収集にも活用されるInstagram

　「Instagram の利用頻度（閲覧・投稿どちらも含む）」を調査すると、「ほぼ毎日」と回答した人が56％と、約6割の人がデイリーで利用していることがわかった。続けて「Instagramの魅力」を聞いたところ、81％と圧倒的に多かったのは「素敵な写真を閲覧できる点」。また「投稿を通じて、友人の様子を知ることができる点」（41％）、「自分が素敵だと思う写真を投稿できる点」（33％）などSNSとしての機能に加えて、「流行を知ることができる点」（45％）、「投稿内容が生活の参考になる点」（30％）といった情報収集ツールとしての側面も感じさせる結果となった。

影響力が強いInstagramの投稿ジャンルは衣・食

　Instagramに投稿された写真を真似したことがあるかを調べたところ、73％と7割以上の人が「ある」と回答した。そして「“真似したい”と思ったことがある投稿のジャンル」として特に多かったのは「ファッション」（67％）と「食べ物／飲み物」（58％）だった。

　また「衣・食に関する投稿を見て思ったこと」を調査したところ、「その食べ物／飲み物を食べてみたいと思った」（79％）「そのファッションアイテムを欲しいと思った」（73％）という結果になり、衣・食に関する投稿は女性に影響を与えることがわかった。

投稿された食べ物／飲み物の閲覧きっかけで4割が購入経験あり

　「Instagramの投稿を見たことがきっかけで、実際にとったアクション」を聞いたところ、「投稿で見た食べ物／飲み物を、実際に買ったことがある」人は42％いた。また、「店頭で探したことがある」人は40％、「インターネットで検索したことがある」人は51％いることがわかった。

　さらに食器やキッチン用品といった、投稿で見た食べ物／飲み物の関連商品を「実際に買ったことがある」（29％）、「インターネットで検索したことがある」（38％）という人もいることから、食に関する投稿の影響力の高さがうかがえる。

食べ物投稿のコツは「写真のきれいさ」と「親近感」

　ユーザーが真似したくなる食に関するInstagramの投稿における特徴をたずねたところ、特に多かったのは「写真のきれいさ（加工、レイアウトなど）」（85％）だった。同時に「投稿の内容に親近感を感じること」（67％）、「投稿者に親近感を感じること」（58％）にも回答が集まる結果となった。

【調査概要】
調査期間：2015年8月20日～24日
調査方法：インターネット調査
調査実施機関：楽天リサーチ株式会社

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