AppLovinは、モバイルアプリの計測・マーケティングのグローバル企業であるAdjustの買収にあたり、両社の正式な合意に至ったことを発表した。Adjustは自社ブランドと文化を維持し、独立した会社として運営を継続する。なお、本買収の諸条件は非公開となっており、株主や関係当局の承認取得などの後に完了となる。

　AppLovinは、ビジネスの成長を支える統合ソリューションセットをデベロッパーに提供する企業。過去3年間において、AppLovinは「MAX」と「SafeDK」を買収し、デベロッパーに対して収益の向上、作業時間の削減、ユーザー体験の保護を支援するソリューションを拡充している。

　一方、Adjustは2012年に設立された、モバイルアプリの計測・マーケティングを支援する企業。自社が提供するマーケティングプラットフォームを通じ、モバイルデベロッパーに対してはカスタマージャーニーの理解をサポートし、またマーケティング担当者に対しては計測、アトリビューション、アドフラウド防止を通じて、よりスマートな意思決定を可能にするための支援を行っている。

　今回の買収を通じ、AppLovinは自社がアプリマーケティングを支援してきた実績を活用し、Adjustに専門知識や知見を提供する。これにより、これまで構築してきたアトリビューションと分析に関する製品群さらなるイノベーションを目指す。

　また両社では、新米デベロッパーや将来活躍が期待されるデベロッパーに対してより多くの機会を提供するため、「Adjustグロース・スカラーシップ」を開始。新しいモバイルビジネスにおいて必要なアトリビューションおよび分析ツール、マーケティング、収益化や製品に関するコンサルティング、資金などを提供することを目的としており、詳細は買収完了後に発表される予定となっている。

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