広く多くの人にアプローチできるマス広告。マスメディアを活用した広告であることは何となくわかるものの、どのメディアなのか、まそれぞれにどのような特徴があり、どれを選べば良いのかなど迷う人も多いでしょう。そこで、マス広告とは何か、4大マスメディアと言われる媒体のそれぞれの特徴やメリット・デメリット、急伸するデジタル広告との違いに加え、組み合わせることでどのようなマーケティング活動が期待できるかを解説します。
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