MarkeZineは、2024年9月に「MarkeZine Day 2024 Autumn」をＪＰタワー ホール＆カンファレンス（東京・丸の内）で開催します。

　9月12日（木）12：45～13：25に行うセッション「ヤクルト1000シリーズのブランド戦略～ブームを経て第2フェーズへ～」には、ヤクルト1000シリーズのブランド担当者が登壇します。

多くのマーケターが、自社の商品をヒットに導くべく試行錯誤を重ねています。しかし、商品の人気を一過性のブームで終わらせず、ロングセラーの状態まで持っていくためには、強固なブランド資産を築く必要性があります。

　ヤクルト本社では、2021年春に「Yakult（ヤクルト）1000」の全国販売を、同年秋に「Ｙ１０００」の販売を開始。乳酸菌飲料市場を一気に押し上げました。2019年度に182億円だった同社の国内飲料・食品セグメントの営業利益は、2023年度に495億円まで拡大しています。

　本セッションには、ヤクルト1000シリーズのブランド担当者が登壇。同シリーズの爆発的なヒットの背景にあった4P戦略などを語るとともに、安定的な供給が可能となった今取り組んでいること、そしてブランドの定着化やリピーター増に向けて今後取り組もうとしていることを語ります。