コマースメディアを展開するCriteo（クリテオ）は、日本人を対象に、ゴールデンウィーク期間の消費動向に関する調査を実施し、「2025年度ゴールデンウィーク消費動向レポート」としてまとめた。
回答者の約26%がゴールデンウィークの旅行を計画しており、34％は3月最終週の時点では予定が未定であった。旅行を計画している人の多くは、レジャー目的（94％）または家族・友人訪問（82％）のための国内旅行を検討している。
旅行の計画・予約時期は、回答者の19%がゴールデンウィーク数週間前、37％が1ヵ月前、34％が2～3ヵ月前に手配していると回答した。旅行先選定の決め手としては、予算（74％）と旅行日数（66％）が主な要因であり、混雑度と気候を考慮する人も半数以上（53％）に上った。また、円高が進んだ場合でも、大半（69％）は旅行計画を変更しないと回答している。
購買トレンドに関しては、X世代からZ世代にかけて「推し活」「お祝い」「プレゼントを贈る」割合が高まる傾向が見られ、特にZ世代の58％が「推し活をする可能性が高い」と回答した。ゴールデンウィーク前および期間中に購入される可能性が高いカテゴリーとしては、食品、スナック、飲料、家庭用品が挙げられた。
アパレル商品については、ゴールデンウィーク前の週に購入する可能性が高いと回答した人の割合は約23％（前年比+8％）で、ゴールデンウィーク前後を合わせた購入可能性は前年比+6％の35％となっている。
【調査概要】
調査期間・回答者数：2025年3月27日～28日・1,303人、2024年3月28日～30日・1,227人
調査対象：日本の消費者
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