日本マーケティング協会は「第17回 日本マーケティング大賞」の受賞企業を発表した。

　推薦プロジェクト総数96件の中から、グランプリにアサヒビールの「世界初・本物のレモンスライス入りチューハイ『未来のレモンサワー』の挑戦」が選出された。準グランプリ1件、奨励賞5件、地域賞3件も選定。表彰式は2025年6月12日に品川プリンスホテルで開催予定だ。

【グランプリ】世界初・本物のレモンスライス入りチューハイ「未来のレモンサワー」／アサヒビール

　アサヒビールは、2024年6月に独自のフルオープン缶を使用した世界初のレモンスライス入りチューハイを発売。開栓すると缶の底からレモンが浮かび上がり、視覚や食感も含めた五感で楽しめる体験価値を提供した。通常のRTDの約2倍の価格にもかかわらず売り切れ店舗が続出する人気となった。

【準グランプリ】座ってイイッスPROJECT／マイナビ

　マイナビは、アルバイトの"立ちっぱなし問題"を解決する「マイナビバイトチェア」を開発。調査では座っての接客が許されているアルバイトはわずか23％だが、雇用主の73％が「いいと思っている」と回答。「座って働いても良い」という社会合意形成を促進し、導入企業は200社を超え、半年で1,200脚以上が導入された。

奨励賞（主な受賞内容）

• 「職場のロリエ」「学校のロリエ」／花王
  生理用ナプキンの備品化プロジェクト。ゼネコン・物流業界など賛同企業は400社に拡大。学校や自治体とも協業し「学校のロリエ」も展開。
• エレキソルト スプーン／キリンホールディングス
  電気の力で減塩食品の塩味やうま味を増強する食器型デバイス。明治大学と共同開発し、健康と味の両立を実現。
• 「彩る美容液」という新提案。資生堂「ファンデ美容液」／資生堂ジャパン
  美容液の中にファンデーション成分を閉じ込める「セラムファースト技術」搭載商品をリブランディング。2024年売上高は前年比40%超に成長。
• 「グラングリーン大阪」プロジェクト／グラングリーン大阪開発事業者JV9社
  「うめきた2期地区」で約4.5haの「公園」を中心に据えた都市開発。開業半年で1,000万人超の来場者を記録。
• ツインバード リブランディングプロジェクト／ツインバード
  新潟県燕三条の強みを生かし「匠プレミアム」と「感動シンプル」の2ブランドラインを展開。自社オンラインストアは3年連続で前年比150%以上成長。

地域賞

• バルチカ03／JR西日本SC開発、JR西日本大阪開発（関西地区）
  大阪駅直結オフィスビル中層階に中高年男性をターゲットにした飲食ゾーン開業。徹底的な市場調査でニーズを分析し、人気店50店舗を誘致、7割が商業施設初出店。
• ご当地クラフトメンマ「延岡メンマ」／LOCAL BAMBOO（九州地区）
  宮崎県延岡市の放置竹林問題を食資源化で解決。年間約26トンの竹林整備を実現し、ANA国際線ファーストクラス機内食採用など成果を上げた。
• ミルクランド北海道「牛乳飲みてぇ!総選挙」＆「牛乳が飲みたくなるあんぱん」／ホクレン農業協同組合連合会（北海道地区）
  10万件超の投票から1位となった「あんぱん」と牛乳の組み合わせ商品を木村屋總本店と共同開発。販売店舗での牛乳販売額は前年比109%を達成。

【関連記事】
・【耳から学ぶ】未来のレモンサワー開発担当に聞く、商品開発のヒント
・【耳から学ぶ】未来のレモンサワーに学ぶ独自化のメソッド
・日経クロストレンド、BtoBマーケティング大賞を発表　5つの部門賞と2つの審査員特別賞を選出　
・【耳から学ぶ】【ゲスト回】江端さんと長田さんが考える、マーケティング大賞のキーワードとは？
・第16回 日本マーケティング大賞、グランプリに北海道ボールパークFビレッジプロジェクトが選出