Criteoが提供する3つの独自価値
──そうした課題に対して、Criteoはどのような価値を提供しているのでしょうか。
Criteoは、デジタル領域において広告収益を拡大させたいリテーラーと、売上を拡大したい広告主に向け、「コマースメディア・プラットフォーム（※）」によって大きく3つの独自価値を提供しています。
1つ目は、創業以来20年間にわたり磨き続けてきた「レコメンデーション技術」です。3,700カテゴリー、45億超のSKUにおよぶ膨大な購買データを学習したAIが、購買意欲の高いユーザーを的確に捉えます。
2つ目は、オープンウェブからディスプレイ広告、オンサイトの検索連動型広告までを網羅する「フルファネルでのソリューション」展開です。特定の施策だけを提供するプレーヤーが多い中、Criteoはパフォーマンスメディアで培ってきたアセットがあります。購買に近い領域だけでなく、認知から検討、購買まで、幅広いユーザーのニーズに対応できる点が特徴です。
そして3つ目が、全施策を1つのIDで統合計測できる「クローズドループ計測」です。プラットフォームを1つに完結させることで、煩雑なレポート統合の負荷を解消し、運用の分断を防げます。
これにより、広告主もディスプレイや検索、オフサイト広告を組み合わせた相乗効果を横断的に確認できるようになります。結果として、両者の会話も「単なる報告」にとどまらず、「新セグメントの発見」といった踏み込んだ議論にも発展可能です。データを「共通言語」として商品開発や販促にまで活用できる点は、非常に大きな価値だと感じています。
平均ROAS 3,657％の衝撃。「ノイズにならない広告」が可能に
──Criteoのリテールメディアを導入した企業の成果を教えてください。
2025年10月の国内リテーラーにおける平均ROASは、3,657％でした。特筆すべきは、これが「検索連動型広告」だけでなく、「ディスプレイ広告」も含めたオンサイト全体の平均値だという点です。
特に高単価商材を扱うリテーラー様では、平均の2倍以上のROASを記録するケースも珍しくありません。この結果は、ユーザーが能動的に探している「買い物の瞬間」に、最適な商品をSKUレベルで表示できるため、広告がノイズにならず、UX（ユーザー体験）の向上と高い購買率を両立できている証とも言えるでしょう。
またCriteoでは現在、広告による効果を示すインクリメンタルROASの可視化に向けた分析を進めており、その有効性が実証されつつあります。
