デジタルシフトを制す！リーディングカンパニーとして資生堂ジャパンがインハウス運用を強化する理由

　電通が発表した「2018年 日本の広告費」によると、「インターネット広告費」は全体の26.9％の1兆7,589億円となり、拡大が続いている。その内訳を見ると、約8割は運用型広告が占めているという。運用型広告で成果を出すには、その名の通り“運用”が要だ。今回は資生堂ジャパンのEC事業部でグループマネージャーを務める小椋一平氏と、インハウス事業支援を提供するハートラス（2018年10月に「エスワンオーインタラクティブ」から社名を変更）代表の高瀬大輔氏に、インハウス運用に起こりがちな課題と対策、社外...

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アイデア×テクノロジーで新しい体験を創造する／電通が採用を強化する「デジタルクリエーティブ」職とは

　電通は、2019年4月入社の新卒採用において「デジタルクリエーティブ職」という新しい職種の採用を開始した。これは時代の変化にあわせた採用の新しい形であり、今までの広告の形にとらわれず、デジタルやテクノロジーと斬新なアイデアを掛け合わせた「新しい体験」を創造できる人材を育てていきたいという、電通の思いを込めた取り組みだという。同社・CDC所属の保持壮太郎氏に、デジタルクリエーティブ職とこれからの広告業界について聞いた。

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新R25編集長に聞く、最後まで読まれるコンテンツに必要な2つのこと

　2017年秋より新体制でスタートしたWebメディア「新R25」。若手ビジネスパーソンの成長を応援するメディアとして支持を広げているという。「文字離れが進む中、どうやって読ませるかというコンテンツデザインが重要になる」と話すのは、新R25編集長の渡辺将基氏。Webメディアの常識を覆す同メディアの運営方針、そしてコンテンツ作りの秘訣について聞いた。

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露出のための戦術ではない　個の時代に求められる社会的な関心事とつなげる戦略PR

　10年前、「戦略PR」という言葉を自著に冠することでPR市場を切り開いた本田哲也氏が、この4月に独立。PR戦略の立案に特化した、本田事務所を発足させた。PRの力でビジネスや日本を底上げするべく、「Powered By PR」とのメッセージを掲げる。この挑戦の背景と、現在のPRの位置づけや機能、さらに今後のマーケティングや経営との融合について、本田氏に取材した。

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日本のゲームアプリにチャンスあり！JoyPac×エウレカスタジオが語る、中国進出のメリット

　近年著しい伸びを見せている、中国のモバイルゲーム市場。その中で「日本企業にもチャンスがある」と語るのは、JoyPacでアジアのカジュアルゲームアプリの中国進出を支援する劉 幸（りゅう・こう）氏。本記事では、JoyPacがどのような支援を行っているのか、そして実際に彼らの支援を受けて成果を残しているエウレカスタジオの馬場紘弥氏に、具体的な取り組みの内容について話をうかがった。

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信頼されるブランドにするため、一貫して「本物」を追求　SIXPADの哲学に迫る

　MTGが提供するトレーニング・ギア「SIXPAD」は、サッカー界のトップアスリートであるクリスティアーノ・ロナウド氏をはじめ、様々なアスリートや著名人を起用し、一貫して「効率的な筋肉トレーニングを実現するブランド」としてのプロモーションを推進し、そのブランドを確立した。どのようにして現在のブランドの地位を築き上げたのか、MTGでWELLNESSブランド本部 SIXPAD部 部長を務める熊崎氏に聞いた。

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1人の顧客からアイデアを得て広げるN1分析とは？ 『実践 顧客起点マーケティング』セミナーレポート

　4月8日に発売となった『実践 顧客起点マーケティング』。スマートニュースの西口一希さんが培ってきたN1分析という手法を解説した本書の出版記念セミナーが4月10日に開催された。講演では本書の内容とスマートニュースの事例が紹介され、クロストークではzonariの有園雄一さんから質問が投げかけられたセミナーの様子を紹介する。