マネをされたら「乗っかる」！話題化＆意外な副次効果に

阿部：先生の教え子や後輩の方が看板をマネするのはOKされているそうですが、他のところでもきぬた歯科をマネした看板を見かけることがあります。

きぬた：そういうものは、Xで他のユーザーさんが“通報”してくれます。でも、僕はその話題に乗っかっちゃうんですよ。

きぬた：実はうちをマネた歯科医院の広告を見て、きぬた歯科に来てくれる患者さんも多くて。マネしたところはCMなど手広く広告を出しているので、続けてほしいなと思っています（笑）。

阿部：マネした広告を見てもきぬた歯科が第一想起されるのですね。きぬた歯科のグッズをつくっている人もいるそうですが、インセンティブを取られていないそうですね。グッズによる広告効果はありますか。

きぬた：神経衰弱などを有志が勝手に作っていて。1円ももらってないですけど、おもしろいから良いかなと思っています。話題化されるので、効果はありますね。

阿部：先生はそうやって他の話題に乗ることでも、きぬた歯科の話題性をつくられているのですね。

長期的に効果を発揮するテレビCM

きぬた：そういえば、最近の良い広告が他にもありました。テレビCMです。10年前からテレビ朝日系列の「グッド！モーニング」という番組で土曜日にCMを流しています。

　最初はあまり効果がないのでやめようかと思ったのですが、タケモトピアノさんが長くテレビCMをやっていたので、効果があるはずだと信じて続けてみました。そうしたところ、じわじわと来院につながってきて。週1でも良いので、何年も続けていくと熟成されることがわかりました。

阿部：以前、看板は置いた年から効果があったと言われていましたが、テレビCMはじわじわと効果が出るのですね。

　最後に、良い広告を出す秘訣をお願いします。

きぬた：広告は、きちんとビジネスに貢献するものかどうかを第一に考えてやるのが良いと思います。社会貢献とか美しいメッセージではなく、どうすれば儲かるかということを考えて発信していけば効果が出ますし、その結果プライドが損なわれず自信が生まれます。

阿部：出稿するからには、しっかり稼げる広告にしましょうということですね。

きぬた：そうです。そして、逃げずにチャレンジし続けることが大事です。