「ケンズカフェ東京」に学ぶ、ブランドを確立させる方法
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顧客理解の深化で目指すマーケティングの変革
日本ケンタッキー・フライド・チキン(株)が取り組む
CDPによる顧客データの統合・活用をご紹介
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【ウェビナー】コネクテッドテレビの広告戦略【オンオフ統合マーケティング】
22年1月26日（水）14:00-15:00 オンライン開催
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─[Vol.748] ──────────────
このメールは翔泳社のメディア・イベント・サービスにご登録いただいた方に
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【ブランドの「確立」方法】
年商3億円の売上実績を誇るガトーショコラ専門店『ケンズカフェ東京』の
オーナーシェフ、氏家健治氏による連載「コロナに負けないブランドの作り方」。
第2回となる今回は、作り上げた商品のブランドをどう「確立」していくか？
についてお届けする。
https://markezine.jp/article/detail/38079?utm_source=markezine_regular_20220120&utm_medium=email
【アシックスが挑むDX】
創業70年以上の歴史を持つアシックス。近年は経営の中心にデジタルを据え、
全社を挙げてDXに取り組んでいる。改革をリードするCDO／CIOの富永満之氏が
「SAP CX DAY 2021」に登壇し、デジタル化の歩みを語った。
本稿ではセッションの詳細と、個別取材の内容を紹介する。
https://markezine.jp/article/detail/37940?utm_source=markezine_regular_20220120&utm_medium=email
【A2Aの関係性を考える】
「マーケティングはどこへ向かっているのか？」
これはフィリップ・コトラー教授らの新著『コトラーのH2Hマーケティング』で
示された問いだ。社会環境の変化に合わせ、マーケティングの在り方もまた
変わっていくはずだが、一体どのような方向へ？ 日本のマーケターが
注視すべき動きとは？ 同書を監訳し日本の読者向けの解説文を執筆した
鳥山正博教授に、見解を聞いた。
本稿は、定期誌『MarkeZine』第72号に掲載したものですが
記事の一部はMarkeZineのWebサイトでもご覧いただけます。
こちらからどうぞ↓↓
https://markezine.jp/article/detail/37989?utm_source=markezine_regular_20220120&utm_medium=email
目次など定期誌『MarkeZine』第72号の情報はこちら↓↓
https://markezine.jp/subscription/?utm_source=markezine_regular_20220120&utm_medium=email
第72号からの定期購読申込の締め切りは
1月24日（月）まで、自社EC「SEshop」からのみ
受け付けております。
お申し込みはこちらから↓↓
https://www.seshop.com/product/detail/18482/?utm_source=markezine_regular_20220120&utm_medium=email
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[2]今週の注目コンテンツ [PR]
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【なぜ、カスタマーサクセスなのか？】
今、顧客の成功体験と向き合う必要があるのは何故か？
Sansanでカスタマーサクセスを担当する、山田 ひさのり氏の著書
『増補改訂版 カスタマーサクセス実行戦略』から、
その重要性や、サブスク時代の顧客との向き合い方を紹介します！
https://markezine.jp/article/detail/38059?utm_source=markezine_regular_20220120&utm_medium=email
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[3]新着記事：12本（2022-01-12～2022-01-19）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆マーケティングDXを阻む“部門間の壁”を解消するには？
電通グループ3社が実現する「橋渡し」の方法
電通、電通国際情報サービス、電通デジタルの3社は、「DX診断 for システム」を
2021年6月にローンチ。マーケティングシステムに特化した課題の抽出と
ソリューションを提示している。サービスの概要とともに、
現状のマーケティングDXに見る課題感とその対策について話を伺った。
https://markezine.jp/article/detail/37871?utm_source=markezine_regular_20220120&utm_medium=email
◆「大久保佳代子とトレンド遊び」から見る ラジオ×TikTokの可能性
TikTokは、TBSラジオと共同で両媒体の可能性を発掘すべく5月から番組を開始。
今回は、TBSラジオの服部氏、TikTok Japanの徳永氏、パーソナリティである
大久保氏にその裏側を聞いた。
https://markezine.jp/article/detail/38056?utm_source=markezine_regular_20220120&utm_medium=email
◆データビジネスの本質とGAFAの狙い――Google銀行と情報銀行の不可能性、
そしてBaaSの破壊力
今、データビジネスに何が起きているのか。
「データを集めればビジネスになる」という幻想から抜け出し、激化する戦いの
中で成功を収めるには。データビジネスの本質とGAFAの狙いを押さえる。
https://markezine.jp/article/detail/38129?utm_source=markezine_regular_20220120&utm_medium=email
◆【緊急寄稿】那須サファリパークの事件は日本のDXリスキリングで回避できた
どうすれば悲劇は防げたか？「マーケティング4P」のフレームワークを使って
あるべき那須サファリパークを考える。
https://markezine.jp/article/detail/38128?utm_source=markezine_regular_20220120&utm_medium=email
◆TikTokで初速を上げるとInstagramも伸びていく。今のSNSマーケは
「掛け合わせ」が超重要
潜在層にアプローチしやすいTikTokと、資産性のあるInstagram、Twitterを
うまく掛け合わせることがコツ！ 具体例も交え、運用のコツを紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/37933?utm_source=markezine_regular_20220120&utm_medium=email
◆3度の値上げ、好調だったネット通販からの撤退――
「ケンズカフェ東京」に学ぶ、ブランドを確立させる方法
究極のガトーショコラだけを販売して年商3億円の売上実績を誇る
『ケンズカフェ東京』のオーナーシェフ・氏家健治氏による寄稿連載。
第二回はブランドを確立する「価格」「販路」戦略について解説します。
https://markezine.jp/article/detail/38079?utm_source=markezine_regular_20220120&utm_medium=email
◆注目のマーケ関連トピックスをチェック！週間ニュースランキングTOP10
【1/1～1/14】
先週注目を集めたニュース3位は電通デジタルの「リテールDX調査（2021年版）
2位はLINEリサーチが実施した2021年に流行ったモノ調査でした。
では第1位は……？
https://markezine.jp/article/detail/38124?utm_source=markezine_regular_20220120&utm_medium=email
◆大事なのは疑う姿勢 タップルとマイナビ転職のマーケターが語る、
マッチングサービスの苦労と挑戦
アプリマーケティングの第一線で活躍するマーケターを取材し、業務の醍醐味や
事業成長のヒントを探る連載。第4回のゲストは、マイナビの米原氏と、
タップルの髙橋氏だ。マッチングサービスのアプリマーケターである両者が抱える
共通の課題や、その解決に求められる資質について話を伺った。
https://markezine.jp/article/detail/37948?utm_source=markezine_regular_20220120&utm_medium=email
◆世代間で異なるパーソナライズ広告への意識 データで読み解く、Cookie規制と
プライバシー意識の現状
「サードパーティCookieの終焉」にマーケターはどう対応していくべきか。
プライバシー保護の観点で進むCookie規制について、インターネットユーザーへの
調査データを踏まえて解説します。
https://markezine.jp/article/detail/38048?utm_source=markezine_regular_20220120&utm_medium=email
◆アシックスが挑むDX ランニングエコシステムを起点に、
プロダクトとサービスの両軸で提供価値の向上へ
「卸経由の売上が全体のほとんどを占め、顧客をよく理解できていなかった」
そう語るのは、アシックスの富永満之氏。
主力事業のランナー向けビジネスを、デジタルの力でいかに改革していったのか？
https://markezine.jp/article/detail/37940?utm_source=markezine_regular_20220120&utm_medium=email
◆サブスク時代に顧客と向き合うカスタマーサクセスの重要性とは
Sansanの担当者が解説
Sansanで2017年から、カスタマーサクセスを担当する山田ひさのりさんは、
著書『増補改訂版 カスタマーサクセス実行戦略』で、今なぜ顧客の成功体験と
向き合わなければならないのかを説き、培ってきたカスタマーサクセスの
ノウハウを解説しています。本稿では同書から「第一章」を抜粋して紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/38059?utm_source=markezine_regular_20220120&utm_medium=email
◆話題の「Spark Ads」って何がすごいの？ゼロから学ぶTikTokの広告プロダクト
2021年7月にリリースされた「Spark Ads」。今が旬、と言える理由とは？
https://markezine.jp/article/detail/37932?utm_source=markezine_regular_20220120&utm_medium=email
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[4]配信停止の方法
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メールマガジンの配信停止はこちらからお手続きください。
https://shoeisha.jp/ml/cancel/mz?token=&utm_source=18890&utm_medium=email
配信先の変更はこちらから（ログインが必要です）。
https://shoeisha.jp/users/account
・ニュースの内容は予告なしに変更される場合があります。
・記事中の会社名、製品名は、弊社および各社の登録商標、商標です。
・お問い合わせについては、
https://shoeisha.jp/help/contact/mz/
へご連絡ください。
発行:株式会社翔泳社 MarkeZine編集部
(c)2006 SHOEISHA. All rights reserved.
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[1]今週のホットトピック！
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年商3億円の売上実績を誇るガトーショコラ専門店『ケンズカフェ東京』の
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【なぜ、カスタマーサクセスなのか？】
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[3]新着記事：12本（2022-01-12～2022-01-19）
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◆マーケティングDXを阻む“部門間の壁”を解消するには？
電通グループ3社が実現する「橋渡し」の方法
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先週注目を集めたニュース3位は電通デジタルの「リテールDX調査（2021年版）
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では第1位は……？
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マッチングサービスの苦労と挑戦
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