マーケターも手を動かすべし！スタサプに学ぶ効果的なCM開発の5ステップ
─今週のマーケティングトレンドを一気読み！[Vol.1016] ─
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ソニーが内製した「Enterprise LLM」環境構築の裏側と新たに見えた課題とは？
他にもヤンマーCDO／SUBARU／みずほFG／バンダイナムコグループが登壇！
データのサイロ化を打破し、生成AI活用を促進する基盤整備のTipsを学ぼう
◆日時：2024年11月21日(木) 10:00-15:50 ＜オンライン開催・参加費無料＞
◆詳細・申し込みはこちら⇒ https://event.shoeisha.jp/datatech/20241121?utm_source=markezine_regular_20241107&utm_medium=email
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【リクルート奥田氏に学ぶ、テレビCM開発5つのステップ】
「スタディサプリENGLISH」のCM開発に携わってきた奥田氏が、
視聴者の印象に残るCM作りに必要な思考を解説する本連載。
今回は、事前設計からCM放映に至るまでの5つのステップについて聞きました。
マーケターが自ら手を動かしたほうが良い工程とは？
https://markezine.jp/article/detail/46357?utm_source=markezine_regular_20241107&utm_medium=email
【AIに“ありがちな”回答をさせないためには？】
「例えば、AIに罰ゲームのアイデアを聞いて、
ありきたりな「ケツバット」が返ってこないようにする方法は？」
放送作家の白武ときお氏、THE GUILDの深津貴之氏、
博報堂／SIXの藤平達之氏が「AI×企画術」の切り口で語り合いました。
https://markezine.jp/article/detail/47027?utm_source=markezine_regular_20241107&utm_medium=email
【大人の休日倶楽部に聞く、現代のシニア層の実態】
令和のシニア層のインサイト、旅行スタイルには
どんな特徴があるのでしょうか。
JJR東日本が2005年にスタートした会員サービス「大人の休日倶楽部」を運営する
同社マーケティング本部の本室晴美氏に取材しました。
本稿は、プレミアム記事（有料）ですが、
記事の一部はどなたでもご覧いただけます。
こちらからどうぞ↓↓
https://markezine.jp/article/detail/46960?utm_source=markezine_regular_20241107&utm_medium=email
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[2]今週の注目コンテンツ[AD]
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失敗しない値上げの方法は？
プライシングスタジオとノウンズが語る、データに基づいた値付けの基本
値上げによる顧客離れを防ぐには、どのように値付けをすべきでしょうか。
消費者のデータをサブスクで提供するノウンズの田中啓志朗氏と
企業の値付けを支援するプライシングスタジオの高橋嘉尋氏が、
データに基づいた値段の決め方をお伝えします。
https://markezine.jp/article/detail/47080?utm_source=markezine_regular_20241107&utm_medium=email
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[3]新着記事：20本（2024年10月31日～11月7日）
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◆ROAS約5倍の差が！ファッションEC先駆者ベルーナに聞く
LINE広告「友だち追加」のポテンシャル
ファッション通販サイト「BELLUNA（ベルーナ）」では
マーケティング施策においてLINEの活用に注力しています。
本記事ではLINE広告「友だち追加」の機能と活用にフォーカスし、
どのような効果が得られたのか、取材しました。
https://markezine.jp/article/detail/46979?utm_source=markezine_regular_20241107&utm_medium=email
◆スポーツコンテンツの広告市場がビッグテックと比例し成長中
米国やグローバルでの広告・マーケティング業界の最新情報を伝える本連載。
今回は、スポーツ放映権料が高騰の背景にある要因を
スポーツコンテンツが持つ特長を踏まえながらレポートします。
https://markezine.jp/article/detail/47122?utm_source=markezine_regular_20241107&utm_medium=email
◆年間で9万時間の業務削減を実現
丸紅のDX推進組織に聞く「生成AI社内普及」の鍵
グループ内で9,000人を超える従業員が生成AIを既に活用しているという丸紅。
同社で生成AI活用のための開発、普及活動に取り組んだ二人が
AI活用普及のコツについて解説します。
https://markezine.jp/article/detail/47051?utm_source=markezine_regular_20241107&utm_medium=email
◆BtoB企業が取り組みたい「事例マーケティング」とは？
PLAN-Bが実践する、商談化率向上の方法
信頼関係構築の課題を解消する手法の一つが「事例マーケティング」です。
本記事では、事例マーケティングに取り組んでいるPLAN-Bと、
ロゴなどのブランドデータの許諾管理SaaSを提供するロゴラボが対談。
メリットや成果につなげるポイント、今後の展望などを共有します。
https://markezine.jp/article/detail/47082?utm_source=markezine_regular_20241107&utm_medium=email
◆集まれメルマガ担当者！クリックされる件名を徹底検証してみた
メールマガジンで成果を上げるにあたり、鍵を握るのは件名です。
本記事では、シャノンの村尾氏と村野氏が、
自社で実施したA/Bテストの結果を基に、
効果的な件名の特徴や作成方法を解説します。
https://markezine.jp/article/detail/47019?utm_source=markezine_regular_20241107&utm_medium=email
◆電通元代表取締役社長の榑谷典洋氏、
名古屋大学発のベンチャー企業Craifの事業戦略統括に就任
MarkeZine掲載のニュースから注目のトピックスを紹介します！
https://markezine.jp/article/detail/47221?utm_source=markezine_regular_20241107&utm_medium=email
◆【講演内容を復習】
大前提、マーケティングには直接動かせる「変数」と動かせない「定数」がある
『戦略ごっこ マーケティング以前の問題』
著者の芹澤連氏がMarkeZine Dayに登壇。
「マーケティングにおいて何が変数で、何が定数か？」というテーマで、
エビデンスベーストマーケティングの基礎を解説いただきました。
https://markezine.jp/article/detail/47029?utm_source=markezine_regular_20241107&utm_medium=email
◆【読書の秋】この秋読みたい、マーケターおすすめの1冊
マーケティング業界で活躍するキーパーソン5名の
「この秋おすすめの一冊」をご紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/47288?utm_source=markezine_regular_20241107&utm_medium=email
◆会議でもインタビューでも使える
質の高い回答やインサイトを引き出す「質問」の方法
相手からインサイトを引き出すには、
どんな質問をどのようにするかが最も重要です。
「いい質問」の方法を新刊『心理学に基づく質問の技術』から紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/47361?utm_source=markezine_regular_20241107&utm_medium=email
◆注目のマーケ関連トピックスをチェック！週間ニュースランキングTOP10
第3位は、HakuhodoDYONEによる「令和シニア白書」の発表がランクイン。
第2位は、ほっかほっか亭のZ世代向け事業開発チーム「ZorZ」設立の話題。
では、第1位は……？
https://markezine.jp/article/detail/47404?utm_source=markezine_regular_20241107&utm_medium=email
◆今週聞かれた放送回は？Voicy週間ランキングTOP3
2024年10月28日～11月1日の期間中に聞かれた放送回を紹介します。
第2位はBrandism木村氏とsusworkの田岡氏が
ブランディングについての対談した記事を取り上げた回。
第1位は……。
https://markezine.jp/article/detail/47403?utm_source=markezine_regular_20241107&utm_medium=email
◆あの前澤友作氏も動いた！
行動を喚起するマイカー広告「CheerDrive」驚きの認知獲得効率に迫る
企業のステッカーを車に貼ることで、
一般ドライバーが月額で最高5,000円相当の報酬ポイントを
もらえるサービス「CheerDrive（チアドライブ）」。
チアドライブ代表取締役の保科氏に同サービスの詳細を聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/46714?utm_source=markezine_regular_20241107&utm_medium=email
◆誰もが自分らしい100年を生きるために
UDを推進してきた三菱電機の「らく楽アシスト」
超高齢化社会ではユニバーサルデザインは欠かせない“基本的な”考え方です。
長年、ユニバーサルデザインの啓発・普及に取り組んできた
三菱電機の取り組みを紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/46973?utm_source=markezine_regular_20241107&utm_medium=email
◆【例えば】AIに罰ゲームのアイデアを聞いて
ありきたりな「ケツバット」が返ってこないようにする方法
MarkeZine Dayに、放送作家の白武ときおさん、
THEGUILDの深津貴之さん、博報堂／SIXの藤平達之さんが登壇！
「AI×企画術」の切り口で行われたトークセッションの模様をレポートします。
https://markezine.jp/article/detail/47027?utm_source=markezine_regular_20241107&utm_medium=email
◆OB訪問を生配信、選考対策動画を自社公開
サイバーエージェント人事が語る、採用コンテンツのDXと改善
現在、サイバーエージェントでは採用成果の最大化を目指す
「採用コンテンツDX」プロジェクトが進められていると言います。
同社で新卒採用広報の責任者を務める、田内貴大氏がその取り組みを語ります。
https://markezine.jp/article/detail/47300?utm_source=markezine_regular_20241107&utm_medium=email
◆【マーケ人員2名】人・予算が足りない！
それでも、営業問い合わせ数を約2倍に伸ばしたトライコーンの軌跡
中小BtoB企業のあるある課題「リソース（人・予算）が足りない！」
その環境下でも、営業問い合わせ数を約2倍に伸ばした
トライコーンが実施したこととは？
https://markezine.jp/article/detail/46961?utm_source=markezine_regular_20241107&utm_medium=email
◆媒体で作り分け不要！
ワンメディアが徹底解説、ショート動画クリエイティブ攻略
数多くの企業のショート動画を支援してきたワンメディアの3名に、
各プラットフォームの特性、効果的なショート動画の型、事例をインタビュー。
ショート動画を活用して若年層にリーチする秘訣を探ります。
https://markezine.jp/article/detail/46759?utm_source=markezine_regular_20241107&utm_medium=email
◆1,000パターンの検証でわかった
成果を最大化するA/Bテストの基本と進め方
FaberCompanyの岩本庸佑氏が、
A/Bテストに対するよくある誤解を解き、
成果を最大化するための方法について解説しました。
https://markezine.jp/article/detail/47079?utm_source=markezine_regular_20241107&utm_medium=email
◆“リタイア後の楽しみ”ではない。
「大人の休日倶楽部」に聞く、人生100年時代におけるシニア×旅
令和のシニア層のインサイト、
旅行スタイルにはどのような特徴があるのでしょうか？
JR東日本で「大人の休日倶楽部」を運営する本室晴美氏にうかがいました。
https://markezine.jp/article/detail/46960?utm_source=markezine_regular_20241107&utm_medium=email
◆マーケター自ら手を動かすべし！
「スタサプENGLISH」のCMを生んだ、実放映までの5ステップを解説
「スタディサプリENGLISH」のCM開発に携わってきた奥田氏が、
視聴者の印象に残るCM作りに必要な思考を開設する本連載。
今回は、事前設計からCMの実放映に至る5つのステップについて聞きました。
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(c)2006 SHOEISHA. All rights reserved.
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【リクルート奥田氏に学ぶ、テレビCM開発5つのステップ】
「スタディサプリENGLISH」のCM開発に携わってきた奥田氏が、
視聴者の印象に残るCM作りに必要な思考を解説する本連載。
今回は、事前設計からCM放映に至るまでの5つのステップについて聞きました。
マーケターが自ら手を動かしたほうが良い工程とは？
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【AIに“ありがちな”回答をさせないためには？】
「例えば、AIに罰ゲームのアイデアを聞いて、
ありきたりな「ケツバット」が返ってこないようにする方法は？」
放送作家の白武ときお氏、THE GUILDの深津貴之氏、
博報堂／SIXの藤平達之氏が「AI×企画術」の切り口で語り合いました。
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【大人の休日倶楽部に聞く、現代のシニア層の実態】
令和のシニア層のインサイト、旅行スタイルには
どんな特徴があるのでしょうか。
JJR東日本が2005年にスタートした会員サービス「大人の休日倶楽部」を運営する
同社マーケティング本部の本室晴美氏に取材しました。
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失敗しない値上げの方法は？
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値上げによる顧客離れを防ぐには、どのように値付けをすべきでしょうか。
消費者のデータをサブスクで提供するノウンズの田中啓志朗氏と
企業の値付けを支援するプライシングスタジオの高橋嘉尋氏が、
データに基づいた値段の決め方をお伝えします。
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[3]新着記事：20本（2024年10月31日～11月7日）
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どのような効果が得られたのか、取材しました。
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◆スポーツコンテンツの広告市場がビッグテックと比例し成長中
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今回は、スポーツ放映権料が高騰の背景にある要因を
スポーツコンテンツが持つ特長を踏まえながらレポートします。
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◆年間で9万時間の業務削減を実現
丸紅のDX推進組織に聞く「生成AI社内普及」の鍵
グループ内で9,000人を超える従業員が生成AIを既に活用しているという丸紅。
同社で生成AI活用のための開発、普及活動に取り組んだ二人が
AI活用普及のコツについて解説します。
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◆BtoB企業が取り組みたい「事例マーケティング」とは？
PLAN-Bが実践する、商談化率向上の方法
信頼関係構築の課題を解消する手法の一つが「事例マーケティング」です。
本記事では、事例マーケティングに取り組んでいるPLAN-Bと、
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メリットや成果につなげるポイント、今後の展望などを共有します。
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本記事では、シャノンの村尾氏と村野氏が、
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名古屋大学発のベンチャー企業Craifの事業戦略統括に就任
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◆【講演内容を復習】
大前提、マーケティングには直接動かせる「変数」と動かせない「定数」がある
『戦略ごっこ マーケティング以前の問題』
著者の芹澤連氏がMarkeZine Dayに登壇。
「マーケティングにおいて何が変数で、何が定数か？」というテーマで、
エビデンスベーストマーケティングの基礎を解説いただきました。
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◆【読書の秋】この秋読みたい、マーケターおすすめの1冊
マーケティング業界で活躍するキーパーソン5名の
「この秋おすすめの一冊」をご紹介します。
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◆会議でもインタビューでも使える
質の高い回答やインサイトを引き出す「質問」の方法
相手からインサイトを引き出すには、
どんな質問をどのようにするかが最も重要です。
「いい質問」の方法を新刊『心理学に基づく質問の技術』から紹介します。
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◆注目のマーケ関連トピックスをチェック！週間ニュースランキングTOP10
第3位は、HakuhodoDYONEによる「令和シニア白書」の発表がランクイン。
第2位は、ほっかほっか亭のZ世代向け事業開発チーム「ZorZ」設立の話題。
では、第1位は……？
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◆今週聞かれた放送回は？Voicy週間ランキングTOP3
2024年10月28日～11月1日の期間中に聞かれた放送回を紹介します。
第2位はBrandism木村氏とsusworkの田岡氏が
ブランディングについての対談した記事を取り上げた回。
第1位は……。
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◆あの前澤友作氏も動いた！
行動を喚起するマイカー広告「CheerDrive」驚きの認知獲得効率に迫る
企業のステッカーを車に貼ることで、
一般ドライバーが月額で最高5,000円相当の報酬ポイントを
もらえるサービス「CheerDrive（チアドライブ）」。
チアドライブ代表取締役の保科氏に同サービスの詳細を聞きました。
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◆誰もが自分らしい100年を生きるために
UDを推進してきた三菱電機の「らく楽アシスト」
超高齢化社会ではユニバーサルデザインは欠かせない“基本的な”考え方です。
長年、ユニバーサルデザインの啓発・普及に取り組んできた
三菱電機の取り組みを紹介します。
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◆【例えば】AIに罰ゲームのアイデアを聞いて
ありきたりな「ケツバット」が返ってこないようにする方法
MarkeZine Dayに、放送作家の白武ときおさん、
THEGUILDの深津貴之さん、博報堂／SIXの藤平達之さんが登壇！
「AI×企画術」の切り口で行われたトークセッションの模様をレポートします。
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◆OB訪問を生配信、選考対策動画を自社公開
サイバーエージェント人事が語る、採用コンテンツのDXと改善
現在、サイバーエージェントでは採用成果の最大化を目指す
「採用コンテンツDX」プロジェクトが進められていると言います。
同社で新卒採用広報の責任者を務める、田内貴大氏がその取り組みを語ります。
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◆【マーケ人員2名】人・予算が足りない！
それでも、営業問い合わせ数を約2倍に伸ばしたトライコーンの軌跡
中小BtoB企業のあるある課題「リソース（人・予算）が足りない！」
その環境下でも、営業問い合わせ数を約2倍に伸ばした
トライコーンが実施したこととは？
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◆媒体で作り分け不要！
ワンメディアが徹底解説、ショート動画クリエイティブ攻略
数多くの企業のショート動画を支援してきたワンメディアの3名に、
各プラットフォームの特性、効果的なショート動画の型、事例をインタビュー。
ショート動画を活用して若年層にリーチする秘訣を探ります。
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◆1,000パターンの検証でわかった
成果を最大化するA/Bテストの基本と進め方
FaberCompanyの岩本庸佑氏が、
A/Bテストに対するよくある誤解を解き、
成果を最大化するための方法について解説しました。
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◆“リタイア後の楽しみ”ではない。
「大人の休日倶楽部」に聞く、人生100年時代におけるシニア×旅
令和のシニア層のインサイト、
旅行スタイルにはどのような特徴があるのでしょうか？
JR東日本で「大人の休日倶楽部」を運営する本室晴美氏にうかがいました。
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◆マーケター自ら手を動かすべし！
「スタサプENGLISH」のCMを生んだ、実放映までの5ステップを解説
「スタディサプリENGLISH」のCM開発に携わってきた奥田氏が、
視聴者の印象に残るCM作りに必要な思考を開設する本連載。
今回は、事前設計からCMの実放映に至る5つのステップについて聞きました。
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