42ヵ月連続で前年超え!ファミマの戦略／マツキヨココカラPB商品開発の裏側
─今週のマーケティングトレンドを一気読み！[Vol.1053] ─
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【ファミリーマートの2025年度マーケティング戦略】
ファミリマートは、「2025年度ファミリーマートマーケティング戦略＆
おむすびキャンペーン発表会」を開催。「再成長を実現する3年間」を
掲げてきた同社は、既存店日商が42ヵ月連続で前年を超えたと報告。
また大谷選手を起用した「おむすびキャンペーン」の概要を明かしました。
https://markezine.jp/article/detail/48772?utm_source=markezine_regular_20250327&utm_medium=email
【データ×リサーチを活用！マツキヨココカラPBの商品開発】
本記事では、マツキヨココカラのプライベートブランドの
商品開発を統括する櫻井壱典氏に、同社の商品開発で心がけていることや、
開発のカギを握る商品DNA、具体的な成功事例についてうかがいました。
https://markezine.jp/article/detail/48278?utm_source=markezine_regular_20250327&utm_medium=email
【38万人超の「のりふ民」に愛される紀文のＸアカウントに聞く】
SNS活用企業に取材し、成功の秘訣を探る本連載。
今回はユーザーと自然に交流をしながらファンを増やし続ける紀文食品に
運用において大切にしていること、日々の取り組みをうかがいました。
本稿は、プレミアム記事（有料）ですが、
記事の一部はどなたでもご覧いただけます。
こちらからどうぞ↓↓
https://markezine.jp/article/detail/48270?utm_source=markezine_regular_20250327&utm_medium=email
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[2]今週の注目コンテンツ[AD]
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◆こんな機能が欲しかった！
博報堂プロダクツ「Cocollet」で作る、心を掴むNFTプロモーション
博報堂プロダクツが開発したNFTウォレット「Cocollet（ココレット）」は、
企業のマーケティング担当者や、参加者の声に応えた4つの機能をリリース。
NFT×プロモーション活用の幅を大きく広げています。活用事例とともに、
フルファネルで活用できる「Cocollet」の特徴を探ります。
https://markezine.jp/article/detail/48489?utm_source=markezine_regular_20250327&utm_medium=email
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[3]新着記事：19本（2025年3月20日～3月27日）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆多様化するファン層をSNSから可視化
東映アニメーションがソーシャルリスニングに注力するワケ
東映アニメーションは、ソーシャルリスニングツール「Meltwater」を運用し、
SNS上の発話を通じ、ファン層の姿やニーズの分析を行っているといいます。
東映アニメーションとMeltwater Japanの担当者に、
顧客起点で迅速な施策改善を行うためのヒントをうかがいました。
https://markezine.jp/article/detail/47216?utm_source=markezine_regular_20250327&utm_medium=email
◆広告業界の重鎮マーティン・ソレル氏が見る「AIとマーケティング」の未来
CESのカンファレンスには、GoogleやAmazonらを包括したテクノロジー視点で、
広告マーケティングの未来について語るセッションがある。
今年はCESならではの大物として、
S4 CapitalCEOマーティン・ソレル氏が登壇し
「AI and the Future of Marketing」を語りました。
https://markezine.jp/article/detail/48541?utm_source=markezine_regular_20250327&utm_medium=email
◆SNSユーザーの生の声を味方に！生成AIで手軽に実践するUGC分析＆競合調査術
今回は、SNS上に存在する口コミの分析、
またそれを通じた競合の調査や自社との比較について、
生成AIを使って効率化する方法を伝えます。
具体的な手順や便利なプロンプトは？
https://markezine.jp/article/detail/48694?utm_source=markezine_regular_20250327&utm_medium=email
◆データ倫理は「守り」ではなく「攻め」
――AI時代のデータ活用に不可欠な「ELSI」の概念を理解しよう
「データと倫理」をテーマにしたパネルディスカッションをレポート。
自分ごと化しにくいテーマではありますが、
いざとなった時の転ばぬ先の杖として、理解を深めておくとよいそうです。
https://markezine.jp/article/detail/48671?utm_source=markezine_regular_20250327&utm_medium=email
◆独自のモデルでトライアル数を140％増加！
顧客の"不"を解消するトヨクモ流BtoBマーケティング
独自のマーケティングモデルを構築し、
トライアル数を140％増加させたトヨクモのBtoBマーケティングとは？
https://markezine.jp/article/detail/48620?utm_source=markezine_regular_20250327&utm_medium=email
◆“脱・実家シャンプー”で爆売れ！
花王・エッセンシャルが若年層を振り向かせた「長期・横断型」UGC施策
花王はインフルエンサーの起用や口コミに関する施策を「UGC施策」と定義。
多媒体でのUGC施策を実行し、大きな成果を得ているといいます。
花王と、パートナーとして協業するスパイスボックス、ウィングリットに、
UGC施策の設計やその効果に寄与する連携体制を聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/47897?utm_source=markezine_regular_20250327&utm_medium=email
◆KPI達成率が200％良化
パーソルビジネスプロセスデザインが支援するAIを活用した営業プロセス改善
セールス領域に特化したコンサルティングサービスを提供する
小坂駿人さんに、営業にAI活用が注目されている理由をはじめ、
活用した先の未来像や具体的な支援事例などをうかがいました。
https://markezine.jp/article/detail/48778?utm_source=markezine_regular_20250327&utm_medium=email
◆勇者に転生にしても困るのは…店舗の混雑？
【異世界マンガ】で学ぶLINEミニアプリ活用
ある日、異世界に転生しまった「勇太郎」。勇者として冒険に出発しようとした
が、肝心の武器がなかなか手に入らない状況に━━？
前世で得たノウハウ「LINEミニアプリ」で、
冒険と読者のビジネス課題を解決してしまう、新たな物語がスタート！
https://markezine.jp/article/detail/48174?utm_source=markezine_regular_20250327&utm_medium=email
◆38万人超の「のりふ民」に愛される紀文のＸアカウントに聞く、
“人と人”の自然なコミュニケーション
SNS活用企業に取材し、成功の秘訣を探る本連載。
今回はユーザーと自然に交流をしながらファンを増やし続ける紀文食品に
運用において大切にしていること、日々の取り組みをうかがいました。
https://markezine.jp/article/detail/48270?utm_source=markezine_regular_20250327&utm_medium=email
◆最適なリレーションシップ・スタイルの選択と
顧客のブランド経験をデザインする3つのポイント【第8回】
顧客とブランドの絆「ブランド・リレーションシップ」の形成を促すためには、
何をすればいいのでしょうか？
ブランド・リレーションシップを研究する久保田氏は、
大切なのは「日常的なマーケティング」の積み重ねと言います。
https://markezine.jp/article/detail/48358?utm_source=markezine_regular_20250327&utm_medium=email
◆花王のSNS施策が新境地へ！従来の常識を覆す、
“企画段階からのクリエイター共創施策”とは
花王は、クリエイター共創型のプロモーションを「ロリエ」で実施。
本記事では花王およびプロジェクトの企画・支援を行ったNatee（ナティ）、
そしてクリエイターとしてプロジェクトに参加した「まいぱん」氏に、
取り組みの全貌から意識したポイント、成果までうかがいました。
https://markezine.jp/article/detail/47881?utm_source=markezine_regular_20250327&utm_medium=email
◆ファミリーマート、2025年度マーケティング戦略を発表
おむすびアンバサダーに大谷を起用した狙いは
ファミリマートは、「2025年度ファミリーマートマーケティング戦略＆
おむすびキャンペーン発表会」を開催。「再成長を実現する3年間」を
掲げてきた同社は、既存店日商が42ヵ月連続で前年超えたと報告。
また大谷選手を起用した「おむすびキャンペーン」の概要を明かしました。
https://markezine.jp/article/detail/48772?utm_source=markezine_regular_20250327&utm_medium=email
◆「簡単、トヨクモ」を世界へ
代表山本氏が語る、売上高成長率125％を支えるPLG型マーケティング
売上高成長率125％、そしてサービス解約率は0.7％と好調のトヨクモ。
その経営戦略とマーケティングに迫りました。
https://markezine.jp/article/detail/48619?utm_source=markezine_regular_20250327&utm_medium=email
◆顧客体験は顧客自身でデザインする時代に？
最新事例と調査から考えるCXのキーワード
米国で「ハイパー・パーソナライゼーション」が生まれてきている背景は━━？
マーケティングトレンドを共有するHavas北市さんの連載。
第8回となる本稿で取り上げるのは、
現在のブランドが求められる「顧客体験」です。
https://markezine.jp/article/detail/48670?utm_source=markezine_regular_20250327&utm_medium=email
◆注目のマーケ関連トピックスをチェック！
週間ニュースランキングTOP10【3/13～3/20】
今週注目を集めたニュースの第3位は、
電通デジタルの「マーケティング組織内製化支援プログラム」開始。
第2位は、デジタルサイネージプラットフォーム「CELDIS」が
ドコモショップ約2,000店舗に採用されたニュース。そして、第1位は……？
https://markezine.jp/article/detail/48800?utm_source=markezine_regular_20250327&utm_medium=email
◆こんな機能が欲しかった！
博報堂プロダクツ「Cocollet」で作る、心を掴むNFTプロモーション
博報堂プロダクツが開発したNFTウォレット「Cocollet（ココレット）」は、
企業のマーケティング担当者や、参加者の声に応えた4つの機能をリリース。
NFT×プロモーション活用の幅を大きく広げています。活用事例とともに、
フルファネルで活用できる「Cocollet」の特徴を探ります。
https://markezine.jp/article/detail/48489?utm_source=markezine_regular_20250327&utm_medium=email
◆AIエージェントで、人々の生活はどう変わる？
「AIエージェント」が普及すると、人々の生活はどう変わるのでしょうか？
その先にはもちろん、マーケティング・コミュニケーションの変化もある。
博報堂ＤＹメディアパートナーズのメディア環境研究所 上席研究員 山本氏が、
生活者＆マーケター視点で「どこでもAI、いっしょにAI生活」を解説します。
https://markezine.jp/article/detail/48554?utm_source=markezine_regular_20250327&utm_medium=email
◆9割が新規、カテゴリー全体が伸長！
マツキヨココカラPBの好調支えるデータ×リサーチの商品開発
本記事では、マツキヨココカラのプライベートブランドの
商品開発を統括する櫻井壱典氏に、同社の商品開発で心がけていることや、
開発のカギを握る商品DNA、具体的な成功事例についてうかがいました。
https://markezine.jp/article/detail/48278?utm_source=markezine_regular_20250327&utm_medium=email
◆予算ゼロ・超少人数で開始→登録者数15万人超へ。
「くら寿司」に聞くショート動画戦略
15.3万人が登録するYouTubeチャンネル「くら寿司 178イナバニュース」は、
ショート動画の活用で人気を伸ばしてきました。成功要因はどこに？
チャンネルの管理にあたる小坂博之氏と、
制作や出演を担当するイナバ氏こと稲葉亘平氏に聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/48467?utm_source=markezine_regular_20250327&utm_medium=email
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(c)2006 SHOEISHA. All rights reserved.
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【ファミリーマートの2025年度マーケティング戦略】
ファミリマートは、「2025年度ファミリーマートマーケティング戦略＆
おむすびキャンペーン発表会」を開催。「再成長を実現する3年間」を
掲げてきた同社は、既存店日商が42ヵ月連続で前年を超えたと報告。
また大谷選手を起用した「おむすびキャンペーン」の概要を明かしました。
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【データ×リサーチを活用！マツキヨココカラPBの商品開発】
本記事では、マツキヨココカラのプライベートブランドの
商品開発を統括する櫻井壱典氏に、同社の商品開発で心がけていることや、
開発のカギを握る商品DNA、具体的な成功事例についてうかがいました。
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【38万人超の「のりふ民」に愛される紀文のＸアカウントに聞く】
SNS活用企業に取材し、成功の秘訣を探る本連載。
今回はユーザーと自然に交流をしながらファンを増やし続ける紀文食品に
運用において大切にしていること、日々の取り組みをうかがいました。
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博報堂プロダクツ「Cocollet」で作る、心を掴むNFTプロモーション
博報堂プロダクツが開発したNFTウォレット「Cocollet（ココレット）」は、
企業のマーケティング担当者や、参加者の声に応えた4つの機能をリリース。
NFT×プロモーション活用の幅を大きく広げています。活用事例とともに、
フルファネルで活用できる「Cocollet」の特徴を探ります。
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[3]新着記事：19本（2025年3月20日～3月27日）
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◆多様化するファン層をSNSから可視化
東映アニメーションがソーシャルリスニングに注力するワケ
東映アニメーションは、ソーシャルリスニングツール「Meltwater」を運用し、
SNS上の発話を通じ、ファン層の姿やニーズの分析を行っているといいます。
東映アニメーションとMeltwater Japanの担当者に、
顧客起点で迅速な施策改善を行うためのヒントをうかがいました。
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◆広告業界の重鎮マーティン・ソレル氏が見る「AIとマーケティング」の未来
CESのカンファレンスには、GoogleやAmazonらを包括したテクノロジー視点で、
広告マーケティングの未来について語るセッションがある。
今年はCESならではの大物として、
S4 CapitalCEOマーティン・ソレル氏が登壇し
「AI and the Future of Marketing」を語りました。
https://markezine.jp/article/detail/48541?utm_source=markezine_regular_20250327&utm_medium=email
◆SNSユーザーの生の声を味方に！生成AIで手軽に実践するUGC分析＆競合調査術
今回は、SNS上に存在する口コミの分析、
またそれを通じた競合の調査や自社との比較について、
生成AIを使って効率化する方法を伝えます。
具体的な手順や便利なプロンプトは？
https://markezine.jp/article/detail/48694?utm_source=markezine_regular_20250327&utm_medium=email
◆データ倫理は「守り」ではなく「攻め」
――AI時代のデータ活用に不可欠な「ELSI」の概念を理解しよう
「データと倫理」をテーマにしたパネルディスカッションをレポート。
自分ごと化しにくいテーマではありますが、
いざとなった時の転ばぬ先の杖として、理解を深めておくとよいそうです。
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◆独自のモデルでトライアル数を140％増加！
顧客の"不"を解消するトヨクモ流BtoBマーケティング
独自のマーケティングモデルを構築し、
トライアル数を140％増加させたトヨクモのBtoBマーケティングとは？
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◆“脱・実家シャンプー”で爆売れ！
花王・エッセンシャルが若年層を振り向かせた「長期・横断型」UGC施策
花王はインフルエンサーの起用や口コミに関する施策を「UGC施策」と定義。
多媒体でのUGC施策を実行し、大きな成果を得ているといいます。
花王と、パートナーとして協業するスパイスボックス、ウィングリットに、
UGC施策の設計やその効果に寄与する連携体制を聞きました。
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◆KPI達成率が200％良化
パーソルビジネスプロセスデザインが支援するAIを活用した営業プロセス改善
セールス領域に特化したコンサルティングサービスを提供する
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活用した先の未来像や具体的な支援事例などをうかがいました。
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◆勇者に転生にしても困るのは…店舗の混雑？
【異世界マンガ】で学ぶLINEミニアプリ活用
ある日、異世界に転生しまった「勇太郎」。勇者として冒険に出発しようとした
が、肝心の武器がなかなか手に入らない状況に━━？
前世で得たノウハウ「LINEミニアプリ」で、
冒険と読者のビジネス課題を解決してしまう、新たな物語がスタート！
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◆38万人超の「のりふ民」に愛される紀文のＸアカウントに聞く、
“人と人”の自然なコミュニケーション
SNS活用企業に取材し、成功の秘訣を探る本連載。
今回はユーザーと自然に交流をしながらファンを増やし続ける紀文食品に
運用において大切にしていること、日々の取り組みをうかがいました。
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◆最適なリレーションシップ・スタイルの選択と
顧客のブランド経験をデザインする3つのポイント【第8回】
顧客とブランドの絆「ブランド・リレーションシップ」の形成を促すためには、
何をすればいいのでしょうか？
ブランド・リレーションシップを研究する久保田氏は、
大切なのは「日常的なマーケティング」の積み重ねと言います。
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◆花王のSNS施策が新境地へ！従来の常識を覆す、
“企画段階からのクリエイター共創施策”とは
花王は、クリエイター共創型のプロモーションを「ロリエ」で実施。
本記事では花王およびプロジェクトの企画・支援を行ったNatee（ナティ）、
そしてクリエイターとしてプロジェクトに参加した「まいぱん」氏に、
取り組みの全貌から意識したポイント、成果までうかがいました。
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◆ファミリーマート、2025年度マーケティング戦略を発表
おむすびアンバサダーに大谷を起用した狙いは
ファミリマートは、「2025年度ファミリーマートマーケティング戦略＆
おむすびキャンペーン発表会」を開催。「再成長を実現する3年間」を
掲げてきた同社は、既存店日商が42ヵ月連続で前年超えたと報告。
また大谷選手を起用した「おむすびキャンペーン」の概要を明かしました。
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◆「簡単、トヨクモ」を世界へ
代表山本氏が語る、売上高成長率125％を支えるPLG型マーケティング
売上高成長率125％、そしてサービス解約率は0.7％と好調のトヨクモ。
その経営戦略とマーケティングに迫りました。
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◆顧客体験は顧客自身でデザインする時代に？
最新事例と調査から考えるCXのキーワード
米国で「ハイパー・パーソナライゼーション」が生まれてきている背景は━━？
マーケティングトレンドを共有するHavas北市さんの連載。
第8回となる本稿で取り上げるのは、
現在のブランドが求められる「顧客体験」です。
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◆注目のマーケ関連トピックスをチェック！
週間ニュースランキングTOP10【3/13～3/20】
今週注目を集めたニュースの第3位は、
電通デジタルの「マーケティング組織内製化支援プログラム」開始。
第2位は、デジタルサイネージプラットフォーム「CELDIS」が
ドコモショップ約2,000店舗に採用されたニュース。そして、第1位は……？
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◆こんな機能が欲しかった！
博報堂プロダクツ「Cocollet」で作る、心を掴むNFTプロモーション
博報堂プロダクツが開発したNFTウォレット「Cocollet（ココレット）」は、
企業のマーケティング担当者や、参加者の声に応えた4つの機能をリリース。
NFT×プロモーション活用の幅を大きく広げています。活用事例とともに、
フルファネルで活用できる「Cocollet」の特徴を探ります。
https://markezine.jp/article/detail/48489?utm_source=markezine_regular_20250327&utm_medium=email
◆AIエージェントで、人々の生活はどう変わる？
「AIエージェント」が普及すると、人々の生活はどう変わるのでしょうか？
その先にはもちろん、マーケティング・コミュニケーションの変化もある。
博報堂ＤＹメディアパートナーズのメディア環境研究所 上席研究員 山本氏が、
生活者＆マーケター視点で「どこでもAI、いっしょにAI生活」を解説します。
https://markezine.jp/article/detail/48554?utm_source=markezine_regular_20250327&utm_medium=email
◆9割が新規、カテゴリー全体が伸長！
マツキヨココカラPBの好調支えるデータ×リサーチの商品開発
本記事では、マツキヨココカラのプライベートブランドの
商品開発を統括する櫻井壱典氏に、同社の商品開発で心がけていることや、
開発のカギを握る商品DNA、具体的な成功事例についてうかがいました。
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◆予算ゼロ・超少人数で開始→登録者数15万人超へ。
「くら寿司」に聞くショート動画戦略
15.3万人が登録するYouTubeチャンネル「くら寿司 178イナバニュース」は、
ショート動画の活用で人気を伸ばしてきました。成功要因はどこに？
チャンネルの管理にあたる小坂博之氏と、
制作や出演を担当するイナバ氏こと稲葉亘平氏に聞きました。
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