1位：消滅寸前だった組織が売上の要に。マクロミルのBtoBマーケ改革
─[Vol.1143]─────────
MarkeZine News（2026.04.13）
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こんにちは、MarkeZine編集部です。
2026年4月2日～4月9日の人気記事ランキングをお送りします。
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人気ランキング（2026年4月2日～4月9日）
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●1位消滅寸前3人だったマーケ組織を売上創造の要に。
マクロミルの泥臭くも戦略的なBtoBマーケティング改革
https://markezine.jp/article/detail/50556?utm_source=markezine_regular_20260413&utm_medium=email
●2位「デマンドセンター」なきマーケ組織に意味はない。
庭山氏に聞く、日本のBtoBが「片肺飛行」になる理由
https://markezine.jp/article/detail/50303?utm_source=markezine_regular_20260413&utm_medium=email
●3位Xから予測する2026年春の美容トレンド
「防御美容」が本格化、日本ブランドへの信頼回帰も
https://markezine.jp/article/detail/50614?utm_source=markezine_regular_20260413&utm_medium=email
●4位資生堂「エリクシール」「丸亀製麺」に学ぶ
ブランド戦略からSNS施策をどう設計し、評価するか？
https://markezine.jp/article/detail/49795?utm_source=markezine_regular_20260413&utm_medium=email
●5位花王のV字回復を支えた「組織変革」。
戦略を絵に描いた餅にしない「共感と自走」のスクラムチーム体制とは
https://markezine.jp/article/detail/50514?utm_source=markezine_regular_20260413&utm_medium=email
◆注目コンテンツ【PR】
◆AI時代、企業は消費者の“本物の声”をどう掴むべきか。
ニッセイ基礎研究所に聞く、新時代の顧客理解
生成AIが一般化し、消費者の情報収集や購買行動は
大きな変革期を迎えています。
消費者インサイト調査においては、どの程度AIに任せ、
生成された情報をどこまで信用すべきなのでしょうか。
本記事では、ニッセイ基礎研究所の小口 裕氏を招き、
2025年の消費行動の傾向や、AI時代におけるインサイト把握の留意点、
企業やマーケターが担うべき責任について聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/50197?utm_source=markezine_regular_20260413&utm_medium=email
◆「データはあるのに活かせない」のは何故？
アルテリックスが示すマーケター主導のデータ活用術
「データは揃っているはずなのに、結局判断は経験と勘」
「分析はしているが、施策に活かしきれていない」
そんな悩みを抱えるマーケターは多いものです。
アルテリックス・ジャパンの田中祐美氏と山田一也氏は、
データ活用が進まない背景を「3つの壁」として整理。
マーケター自身が主導してデータを活用し、アクションにつなげる
必要性を説くとともに、その実現を支えるソリューションを紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/50532?utm_source=markezine_regular_20260413&utm_medium=email
◆結局、価格でしか競争できない…
AI活用で陥る“最適化の罠”を抜けだす新戦略「価値創生CX」とは
AIの進化はマーケティングのROIを劇的に改善しました。
しかし、その先に待っているのは全プレイヤーが同じ正解を奪い合う
熾烈なコモディティ化、すなわち「最適化の罠」です。
AIエージェントが意思決定を代行し、検討プロセスが消失する
「エージェントコマース」の時代、マーケターは最適化の罠を打ち破り、
いかに価値を創出すべきでしょうか。
近刊『至高のCX 生活文化の形成を見据えた
「新しい顧客体験」の戦略と実装』の知見をもとに、
AI時代における生存戦略「価値創生CX」の実装論を紐解きます。
第1回は、既存のマーケティングモデルが機能不全に陥る
構造的理由を整理します。
https://markezine.jp/article/detail/50528?utm_source=markezine_regular_20260413&utm_medium=email
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【MarkeZine Day】5月21日オンライン開催！
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▼イベントテーマは「AIで解き放つ、マーケティングの真価」
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お仕事や関心内容に変わりはないですか？
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「防御美容」が本格化、日本ブランドへの信頼回帰も
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ブランド戦略からSNS施策をどう設計し、評価するか？
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戦略を絵に描いた餅にしない「共感と自走」のスクラムチーム体制とは
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2025年の消費行動の傾向や、AI時代におけるインサイト把握の留意点、
企業やマーケターが担うべき責任について聞きました。
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「データは揃っているはずなのに、結局判断は経験と勘」
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