ページ最適化の新潮流に触れる

　Emetrics Summitでは、世界最大のオークションサイトであるeBayがマルチバリエイトテストの成功事例として紹介されていました。eBayは、過去においてABテストやユーザビリティテストなどを繰り返し実施し、サイトを継続的に改善していましたが、現在はMemetrics社のサービスを利用し、マルチバリエイトテストを実施しています。

　eBayは過去においてABテスト繰り返しを実施していましたが、以下のような課題を抱えていました。

• テストしたいことは山のようにあるが、ABテストでは1つずつ検証しなければならないため、時間がかかりすぎてしまう
• ABテストの結果、比較対象のページが元ページよりも悪いことがあり、その場合のコンテンツの検討・制作コストと時間が無駄になってしまう
• ABテストでは、各テスト対象のページ構成要素間の「組み合わせ」効果が無視されてしまう

　このような課題を認識しつつも、過去においては代替手段がなかったため、時間とコストをかけて継続的にABテストを実施していました。

Step1：ページを構成要素に分解する

　eBayはMemetrics社のマルチバリエイトテストを利用し、上述の課題を一掃し、かなりの成果をあげています。以下にeBayの具体的な事例を紹介します。

　まず、テスト対象のページを構成するいくつかの要素に分解します。eBayの事例では、HEADER、BUTTON、CONTENT TOP、CONTENT LEFT、CONTENT RIGHT、LEFT CATEGORIESの6つに分けています。

6つの要素に分解