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電通とツインプラネット、アジアで女子向けマーケティング支援

2013/07/22 15:45

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　アジア各国では日本のカワイイ文化が浸透し始めており、メディアやブログを通して10代女子の消費動向に影響を及ぼすようになっていることから、「電通ギャルラボ」を擁する電通と、10代女子に影響力のあるモデルが所属し、調査・企画・商品開発などで独自の手法を展開するツインプラネットが協業。新事業として「ASIA KAWAII WAY（アジア・カワイイ・ウェイ）」を展開する。

　電通ギャルラボアジアが保有するアジア各国女子のインサイトと、ツインプラネットに所属するカリスマ女子を連携し、美容やファッション、音楽分野などの日系企業を対象に10代女子向けマーケティングに関するコンサルティングや、企画・開発、商品プレイスメントや商品サンプリング、テストマーケティングなどの支援を行う。

　ツインプラネットは、鈴木奈々、てんちむなど、10代女子に影響力のあるモデルが所属。調査から企画プロモーション、コンテンツ開発・商品開発などを独自の手法で展開している。10代女子をターゲットにした情報発信を担う“伝道師”（カリスマ女子たち）を国内だけでなくアジアにおいてもネットワーク化しており、日本の“カワイイ”文化を内外に発信することに強みを持つ。同社は、カルチャーエンターテインメントショー「MARBLE COLLECTION」を展開しており、2012年にはシンガポールで開催。2013年はインドネシアとシンガポールへのアジアツアーが決定している。本年度から名称を「MARBLE WONDERLAND」に変更して展開する。