オンラインショッピングは、商品データフィードの質が広告主の売上に多大な影響を与える一方、広告主やメディアサイトによる正確な最新データの提供と活用には、複雑なデータの加工プロセスが必要となる。

　PopShopsは、4000社以上の広告主から提供される何百万点もの商品データを解析し、最新の状態に維持し、それらを価格比較サイトやクーポンポータルサイト、ブログやポイント還元系サイトなど2万5000社のメディアサイトへ提供している。

　楽天USAは今回、楽天グループのB2B（Business to Business）マーケティングを提供するサービスブランド名を「Rakuten Marketing」に決定。今回のPopShop買収は「Rakuten Marketing」が目指す総合的なデジタルマーケティングプラットフォーム構築の初案件となる。

　PopShopsは「Rakuten PopShops」と名称を変え、同社の技術は、「Rakuten Marketing」が提供するアフィリエイトマーケティング、リードマーケティング、ディスプレイ＆ターゲティング広告、サーチエンジンマーケティングなどから構成されるデジタルマーケティングソリューションのポートフォリオに含まれる。日本でのサービス開始は未定だが、今後は広告主や消費者ニーズをとらえ、Rakuten PopShopsのサービス導入の検討を行うとしている。

【関連記事】
・Eストアー、月間約6,000万人へアプローチできる商品データフィードサービス
・ディスプレイ広告の運用からタグ・データフィードの導入支援まで「OMATOME」
・TAGGY、オプトとデータフィード最適化エンジン共同開発
・コマースリンクとサイジニア、ECデータフィードサービスとリターゲティング広告を連携
・楽天2Q決算、好調の国内ECはモバイル・タブレット流通総額が前年同期比48.4％増