「ネット広告がわかる基本キーワード70」目次

1章　インターネット利用動向とメディアの変化
1　1億人が利用するインターネット
2　1日にテレビやネットに接触する時間は？
3　ネット利用端末のモバイルシフト
4　ネットメディア・サービスの変遷
5　ネットユーザーが主役のメディア
6　ソーシャルメディアの登場
7　企業が自ら運営するオウンドメディア
8　新たなネットメディアの登場
 
2章　広告の役割
9　広告の歴史
10　マーケティング活動と広告
11　リーチとフリークエンシー
12　商品を認識し購入するまでのプロセス
13　広告媒体の種類
14　日本の広告費
15　広告で守るべきこと
16　広告関連の法律とガイドライン
 
3章　ネット広告の基本
17　世界で最初のバナー広告
18　ネット広告の種類
19　ネット広告の3つの効果
20　ネット広告の指標
21　広告の課金形態
22　広告の運用とは
23　アドサーバーによる広告配信
24　第三者配信
25　アドネットワークとアドエクスチェンジ
26　DSPとSSP
27　プログラマティックバイイング
28　RTBとオーディエンスデータ
29　リスティング広告（検索連動型広告）
30　ソーシャルメディア広告
31　メール広告
32　購買ファネルと広告
33　広告キャンペーンのプランニング
34　広告出稿のフローとプレーヤー
35　広告の投資対効果とCMO
 
4章　ネット広告を支えるウェブ技術
36　ウェブページを表示する仕組み
37　ウェブページを記述するHTML
38　ネット広告とJavaScript
39　アクセス解析
40　Cookieの役割
41　ネット広告とCookie
42　ユーザーに関する用語
43　モバイルアプリの3つの種類
44　ディープリンク
 
5章　広告とデータ活用
45　変化する企業のデータ活用
46　企業が保有するデータ
47　広告とターゲティング
48　リターゲティング
49　フリークエンシーコントロール
50　Cookieとオーディエンスデータ
51　プライベートDMP
52　パブリッシャーDMP
53　データビジネスとパブリックDMP
54　データ活用とプライバシー
 
6章新たな広告手法　～モバイル広告・ビデオ広告・ネイティブ広告～
55　携帯電話で開花したビジネス
56　スマートフォンの登場
57　消費者のアプリとウェブ利用動向
58　企業のモバイルシフトへの対応
59　モバイル広告市場の変化
60　企業によるアプリとウェブの使い分け
61　動画サービスの登場
62　動画の視聴動向
63　ビデオ広告の種類
64　ビデオ広告を支える技術 VASTとVPAID
65　YouTuberやスマホの縦型動画の登場
66　ネイティブ広告
67　ネイティブ広告と明示性
 
7章　広告のこれから
68　広告のビューアビリティ
69　ネット広告の課題
70　ネット広告のこれから

　Amazon　　SEshop　　その他

ネット広告がわかる基本キーワード70
監修：サイバー・コミュニケーションズ
編著：MarkeZine編集部
発売日：2016年1月21日（木）
価格：1,994円（税込）

本書の特長

• ●ネット広告の基本キーワードを図解でわかりやすく解説
• ●「運用型広告」「ネイティブ広告」「ビューアビリティ」など新たな概念にフォーカス
• ●スマホ関連では「ネイティブアプリ」「ハイブリッドアプリ」「ディープリンク」など注目ワードを厳選
• ●CookieやJavaScript、VASTやVPAIDなどの技術も紹介
• ●アドテクだけでなく「広告の役割」「守るべきルール」も理解