3年目を迎えた定期誌『MarkeZine』を振り返ってみれば、2017年はネットメディアのあり方を皮切りにリアル体験、インフルエンサー、デジタル接客、UGC、コミュニティマーケティングなど、いまや常識となった「ユーザー起点のマーケティング」についての特集が多くを占めています。
2016年の特集ではデータやテクノロジーを取り上げた特集が多かったことを踏まえると、2017年はユーザーを中心とするマーケティングや考え方が広く普及した1年だったと言えるかもしれません。
では、2018年はどんな1年になるのか、そして業界各社はどんな1年にしようとしているのでしょうか。2018年最初の定期誌『MarkeZine』第25号（2018年1月号）では、「業界キーパーソンに聞く2018年のマーケティング戦略」を特集。先進的なマーケティングに取り組む全20社のキーパーソンに2017年を総括していただき、2018年の展望を語っていただきました。
新たにマーケティング戦略を立てるうえで、あるいは自社の戦略を検証するために、ぜひ業界キーパーソンの言葉を参考にしてみてください。
巻頭：待たれるオンオフ統合 データマーケティング時代の展望
オンラインとオフラインを自由に行き来するユーザーを捉え、購買ファネルのすべてをデータで可視化することを大きな目標に掲げる楽天データマーケティング。同社を率いるのが、ヤフーやグーグルで黎明期からネット広告の発展を見てきた有馬誠氏です。
そんな有馬氏がネット広告史上における転換点として挙げるのが、質で勝負する検索連動型広告と量で勝負するプログラマティックバイイング。しかし、ネット広告はオンライン上のユーザーを捉える精度が高まっているといえ、オフラインとのデータ統合はまだまだだと話します。
それでも有馬氏は、同社において今後5年で購買ファネルの上部から下部まですべてがデータでつながる、数字をベースにしたファクトマーケティングが完成すると見込んでいます。その未来に向かう途中、広告主や広告会社はどんな課題に向き合わなければならないのか。本記事で、有馬氏による展望が語られます。
特集：プログラマティックTVが現実に テレビCMの進化と未来
かねてからプログラマティックTV（テレビCMのプログラマティックバイイング）の実用化が議論されてきました。2017年10月2日に民放テレビ局21局でテレビCM素材のオンライン入稿が可能となってすぐ、名乗りを上げたのが資生堂です。
こうした動きに象徴されるテレビCMの変革、2018年にはどのように進んでいくのでしょうか。今回、資生堂ジャパンの小出誠氏、広告テクノロジーを展開するC1Xの長山大介氏、そしてテレビCMに造詣の深い有園雄一氏による鼎談を定期誌『MarkeZine』上で行いました。
プログラマティックTVへの広告主側の期待、先導するアメリカでの状況、オンライン広告買い付けのハードルを越える方法、そして実際にいつプログラマティックTVが機能するのかなど、非常に具体的な議論が交わされました。
『MarkeZine』第25号（2018年1月号）目次
Insight（巻頭インタビュー）
待たれるオンオフ統合 データマーケティング時代の展望
楽天データマーケティング 有馬 誠
Feature（特集） 業界キーパーソンに聞く 2018年のマーケティング戦略
プログラマティックTVが現実に テレビCMの進化と未来
資生堂ジャパン 小出 誠／ C1X 長山 大介／電通総研 有園 雄一
業界キーパーソンに聞く2018 年のマーケティング戦略
アスクル／花王／Gunosy／グライダーアソシエイツ／クレディセゾン／クロックス・ジャパン／スマートニュース／Zebra Japan／ソフトバンク／Twitter Japan／電通デジタル／日本航空／博報堂DYデジタル／三井住友カード／メルカリ／ヤマト運輸／ライオン／RIZAPグループ／LINE／ロジクール
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