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博報堂と博報堂DYMP、LINEリサーチのセールスパートナーに　新たな調査手法の開発・提供に向け連携

MarkeZine編集部[著]

2020/12/22 14:00

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　博報堂と博報堂DYメディアパートナーズは、LINEが提供するスマートフォンベースのリサーチプラットフォーム「LINEリサーチ」のセールスパートナーとして認定された。

　LINEリサーチの豊富なモニターや博報堂DYグループが保有するデータなどを生かした新たな調査ソリューションの開発・提供に向け、3社は連携を強化。今後は、同パートナー認定のもとで以下のような取り組みを進めていく。

1．LINEリサーチのリアルタイム性やインタラクティブ性を生かした調査手法やパッケージの創出

　スマートフォン専用のリサーチプラットフォーム「LINEリサーチ」は、モニターがメッセージに気づきやすく、スマートフォン上で時間や場所の制約なく調査に回答しやすい点などが特長だ。

　今後、博報堂および博報堂DYメディアパートナーズは、LINEリサーチのセールスパートナーとして、LINEリサーチのリアルタイム性やインタラクティブ性といった特長を最大限に生かした調査メソッドやパッケージの創出と販売を行っていく。

2．両社が保有する多様なデータを活用した新たな調査ソリューションの共同開発

　博報堂DYグループでは、テレビ実視聴ログをはじめとする独自の生活者データマネジメントプラットフォームにおいて大規模なWeb閲覧データや検索データ、購買データを保有している。これらの多様なデータと、LINEが保有するデータを活用することで、より高度な視点での調査を可能とする新たなソリューションの共同開発を推進していく。

3．博報堂および博報堂DYメディアパートナーズでLINEリサーチの積極的な活用を推進

　さらに博報堂および博報堂DYメディアパートナーズは、LINEリサーチのモニター組織が持つ、市場代表性の高い環境下で調査を行うことが可能な点に注目。両社はマーケティングの戦略構築から評価までの全プロセスにおける調査の信頼性の向上を目的とし、マーケティング戦略などを立案する各プランニング部署でのLINEリサーチの積極的な活用を進めていく。まずは、市場再現性の高い調査を素早く実施できるLINEリサーチの「ライトコース」を活用していく予定だ。