MarkeZineは3月2日（火）～3月4日（木）の3日間、「MarkeZine Day 2021 Spring」をオンラインで行います。この記事では、2日目のセッションの内、10:00から12:35までの6セッションの見どころをまとめて紹介します。若干数の当日枠が用意されているセッションもございますので、興味のあるセッションはぜひご視聴ください。

10:00～10:45　味の素冷凍食品とサイボウズのマーケティング戦略

　「社会の変化をリードするブランド～その発信力とマーケティング戦略」では、冷凍餃子は手抜きではなく「手“間”抜き」であると呼びかけポジティブな空気を作り出した味の素冷凍食品、そして「がんばるな、ニッポン。」のフレーズで柔軟な働き方への変化を継続的に呼びかけたサイボウズの2社が登壇。ブランドに求められる発信力、マーケティング戦略との接続について紐解いていきます。

10:00～10:45　ポストCookie時代のカギとなるゼロパーティデータとは

　「「ゼロパーティデータ」活用で生まれる可能性　来るポストCookie時代、生活者に求められるサービスをどう作るか」では、ビーアイシーピー・データの渡邉氏が登壇。マーケターが理解しておくべきプライバシー対応の現状、そして今後のデータ活用のカギとなるゼロパーティデータについて解説します。

10:55～11:40　調査＆事例でこれからのB2B営業とマーケを紐解く

　「【実態調査＆事例セッション】“対面できない時代”に顧客の信頼を築くB2B営業＆マーケティングの在り方」では、HubSpot Japanが行った調査をもとにB2B営業とマーケティングに起きている変化を解説。さらにIDECファクトリーソリューションズ、エムスリーデジタルコミュニケーションズの2社による事例も紹介します。

10:55～11:40　アナログ×デジタルの顧客体験事例が明らかに

　「スヴェンソンが取り組む、アナログとデジタルの融合による顧客体験の最適化」では、ウィッグを中心に理美容サービス、ヘアケア商品の販売を手がけるスヴェンソンが取り組んだ、デジタルとアナログを統合したコミュニケーション事例が明らかになります。

11:50～12:35　これから必要なPull型マーケティングとは

　「Pull型マーケティングを思考する ～今、企業に求められるアプローチ～」では、Yextの廣川氏が登壇。検索対策によるPull型マーケティングをどのようにして実現していくかを解説します。

11:50～12:35　データマネジメント・CDPの取り組み実態と課題

　「上場企業への独自アンケート調査から紐解く、データマネジメント・CDPへの取り組み実態と見えてきた課題」では、アンダーワークスの田島氏が登壇。調査をもとに、データ活用に関するトレンドを明らかにします。

　【開催概要】
名　称：MarkeZine Day 2021 Spring
日　時：2021年3月2日（火）10:00～18:05
　　　　2021年3月3日（水）10:00～17:50
　　　　2021年3月4日（木）10:00～18:05
会　場：オンライン
参加費：無料
申し込み：こちら