シタテルは、タワーレコードのアパレルブランド「WEARTHEMUSIC」のコラボレーション商品の企画からアパレルグッズの制作までを包括的に支援した。具体的にはPOP UPコラボレーションや少量多品種生産のファッションブランド、SNSなどでビジネス展開する人とのコラボレーション商品の企画・制作支援を行った。

　タワーレコードは、同社ならではの「音楽の香り」がするグッズの商品化を念頭に「WEARTHEMUSIC（音楽を着る）」というブランドコンセプトの元、2015年にアパレル事業を立ち上げた。 2019年には、タワーレコードの発祥の地であるタワーレコードシアターをモチーフにしたイラストをアパレルグッズに展開。オールドファンには懐かしく、また、若者には新鮮に感じてもらえるアイテムを販売し一定の成果を上げたものの、タワレコファンだけに限定されたマーケットの域を出ず、新たな顧客接点作りには課題が残っていた。

　シタテルとのプロジェクトでは、下北沢の古着屋「WED STORE」とコラボレーションしたTシャツを制作。企画のコーディネートから商品デザイン、制作やプロモーションまでをシタテルが支援した。またプロモーション施策として、「WED STORE」以外のブランドも集め、POP UP STOREの企画・運営も実施した。結果若年層に向けて興味を喚起し、購買が生まれる仕組みとなった。

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