この記事はプレミアム記事（有料）です。
ご利用にはMarkeZineプレミアムのご契約が必要です。
現役でユニリーバのマーケティングから経営まで実行している木村元氏が、自身の経験をもとに開発したWHOとWHATを正しく設定していくためのフレームワーク「WHO／WHATの10ステップ」。本連載では、事例とともに同フレームワークの使い方を解説していく。今回は、ステップ1と2にあたる、WHOの「セグメンテーション」と「潜在ターゲットサイズ」の具体的な進め方について、実務で使える形に落とし込んで解説していく。
この記事は参考になりましたか？
- WHO／WHATを解き明かす、上流マーケティングの10ステップ連載記事一覧
- この記事の著者
-
木村 元（キムラ ツカサ）
株式会社Brandism
代表取締役ユニリーバに2009年に入社。約12年間、ラックスやダヴなどのブランドマーケティングを経験。国内を中心とした360°のプロモーションから、グローバルのブランド戦略や製品開発まで、幅広く従事。ロンドン本社にてダヴを担当し、グローバル全体のブランド戦略設計をリードした後、20...
※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
この記事は参考になりましたか？
この記事をシェア
