MarkeZineは2023年9月5日（火）～9月6日（水）の2日間にわたり、「MarkeZine Day 2023 Autumn」をオンラインにて開催し、様々なセッションを催す。

　9月5日（火）の15時20分から行われるセッション『ホットペッパービューティーが取り組む、データドリブンなブランドマーケティング』では、リクルートの会津祥平氏が登壇。

　テレビCMや動画広告などクリエイティブを活用したブランドマーケティング施策に取り組むにあたり、効果の可視化に課題を抱えるマーケターは少なくない。施策への投資リスクや「たまたまこのクリエイティブが当たった」といった不確実性を下げ、再現性の高い効果的な施策でPDCAを回していくにはどうすればよいのだろうか。

　本セッションでは、リクルートの「ホットペッパービューティー」でブランドマーケティング戦略を統括する会津氏が講演。データドリブンなクリエイティブ設計や、ブランド指標・事業KPIへの貢献度を可視化した効果測定など、施策における各フェーズのポイントを解説する。