AIDMAやAISASは、消費者の購買行動モデルを指す。5～6文字のアルファベットが並ぶ購買行動モデルは少なくないが、この2つは特に良く知られている代表的なものだといっていい。今回は、マーケターが必ず通る購買行動モデルの代表格AIDMAとAISASとは何か、両者の違いや関係性について解説していく。あわせて、そのほかの最新を含む購買行動モデルもいくつか紹介する。
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