MarkeZineは、2023年11月15日（水）に「MarkeZine Day 2023 Retail」をオンラインで開催する。

　15：20～16：00に行うセッション『パナソニックの単身者向け食洗機「SOLOTA」に学ぶ、新ターゲットに向けた商品開発とそのマーケティング』では、新商品のヒットの裏にある戦略を紐解く。

　パナソニックは2023年2月、ひとり暮らしのキッチンにも置きやすいパーソナル食洗機「SOLOTA」（ソロタ）を発売。ファミリー層が主要ターゲットである食洗機市場において、「SOLOTA」のターゲットにあえて単身世帯を選んだ。製品発表リリースと同時にスタートした物販・サブスクリプションサービスともに順調で、日経MJ2023年上期ヒット商品番付にも選ばれている。

　本セッションでは「SOLOTA」のマーケティング担当者である山本秀子氏、技術担当者である楠 健吾氏が登壇。開発期からプロモーションまでの経緯と、過去と異なるターゲットに訴求するうえで選んだアプローチの手法をお話しいただく。新たな需要を喚起する商品開発や効果的なプロモーションを目指すメーカー企業におすすめのセッションだ。