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ADK MS、コロナ禍における生活者意識の変化を調査　「人とのつながりでネットは不可欠」が過半数に

2023/12/19 17:30

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　ADKマーケティング・ソリューションズ（以下、ADK MS）は、生活者の生活行動・価値観・メディア接触などの実態を捉える「ADK生活者総合調査2023」より、「コロナ禍でアップデートされた新しい生活様式に関するレポート」を発表した。

　同レポートではビフォーコロナ期（2019年）、ウイズコロナ期（2020年～2022年）、アフターコロナ期（2023年）の計5年間における価値観・意識スコアの推移を、仕事、美容・ファッション、消費、情報、健康の5つの分野で検証した。

ワークライフバランスや自分らしさを大切にする意識が上昇

　まず、仕事の分野で当てはまる価値観を尋ねた。すると「会社や組織で出世したい」が2019年より2.1ポイント、「自分の能力や才能を人に認めてもらいたい」は2020年より2.7ポイントそれぞれ減少した。一方、「ワークライフバランスを大切にしたい」は2019年より2.7ポイント増加し86.2％に。

　美容・ファッションについては、「ファッションで自分らしさを表現したい」が2019年より6.7ポイント、「化粧をすることでなりたい自分に近づける」は2020年より8.1ポイントそれぞれ増加した。また「流行より自分のスタイルを大事にしたい」は、2019年と比べ4.9ポイント増えて82.2％に。「異性から魅力的に思われたい」は2019年と比較して3.4ポイント減となった。

日常におけるデジタル活用が加速

　消費分野においては、「日常の買い物で電子マネーやクレジットカードで支払うことが増えた」が2019年より6.7ポイント増加し、全体の7割以上となった。「できるだけ現金での支払いではなく、キャッシュレスで生活したい」も69.3％となり、2019年から13.2ポイント増えた。

　情報の分野では、「人とのつながりでネットは欠かせない」が2019年より4.8ポイント増加し52.9％に。「ネットが使えなくなると不安だ」も2019年より3.1ポイント増え、8割を超えた。

　健康については、「運動や食事などで、健康のために1年以上続けていることがある」が全体の5割近くまで増えた。また全体の3割が「健康管理用のアプリやスマートウォッチなどのアクセサリーを利用している」と答え、2019年より8.3ポイント増える結果となった。

【調査概要】
調査エリア：関東（東京都・神奈川県・埼玉県・千葉県・群馬県・栃木県・茨城県）、関西（大阪府・京都府・兵庫県・奈良県・和歌山県・滋賀県）
調査対象者：15～79歳の男女（中学生は除く）
サンプル数：15,784名
調査手法：インターネット調査
調査期間：2023年5月16日（火）～6月5日（月）
※集計については、国勢調査の人口構成、関東・関西のエリア構成に合わせるためウエイトバック集計を実施