米国で急成長を遂げる「Lead Generation広告」
インターネットに関わるマーケッターが注目しているレポートの1つに、毎年IAB とコンサルティング会社のプライスウォーターハウスクーパーズが発表する米国のインターネット広告費用のレポートがあります。
このレポートは1000社を超えるオンライン広告会社からデータの提供を受けて、IABが1996年から継続的に作成しているものです。2007年度の米国インターネット広告費を見ると212億ドルと2006年度の169億円と比べて約26％もの成長していることがわかります。
また、広告種類別のシェアで見ると、1位は「Search」 で41％、続いて「Display Ads」が21％、あとはその他の広告となっています。同様に2004年から2007年までの4年間のシェアを並べて見ると、「Lead Generation（リードジェネレーション）」という聞きなれない広告が急成長していたことがわかります。
表1からはSearch広告の伸びが2004年～2007年で2％だったのに対して、Lead Generationが4年間で4％もシェアを上げていることもわかります。ちなみにIAB英国のレポートにはLead Generationという広告は上がってきていません。
| 2004年 | 2005年 | 2006年 | 2007年 | |
|---|---|---|---|---|
| Lead Generation | 3％ | 6％ | 8％ | 7％ |
| Search | 39％ | 41％ | 40％ | 41％ |
| Display Ads | 38％ | 20％ | 22％ | 21％ |
| Rich Media | 8％ | 7％ | 8％ | |
| Digital Video | 2％ | |||
| Sponsorship | 5％ | 3％ | 3％ | |
| Classifieds | 18％ | 17％ | 18％ | 16％ |
| 2％ | 2％ | 2％ | 2％ | |
| other | 0.00％ | 1.00％ | 0.00％ | 0.00％ |
| (英国） | 2007年 |
|---|---|
| Search | 58％ |
| Display Ads | 21％ |
| Classified Ads | 21％ |
| 1％ | |
出典：IAB Internet Advertising Revenue Report
IAB Internet Advertising Revenue Report conducted by PricewaterhouseCoopers (PWC)
Internet Advertising Bureau Fact Sheet: Online adspend – 2007
Interactive Advertising Bureauは1983年に設立されたインターネットの技術使用などを技術標準を決定する非営利団体。
このコラムでは、この「Lead Generation」に注目し、今回は、「そもそもリードジェネレーション広告とは何か」という定義から考えてみようと思います。
