先の見えない経済状況が続くなか、2010年度卒業予定の学生の間では、業績や長期雇用といった点を重視する「実利志向」の傾向がみられた。人気企業総合ランキングでは、全日空（ANA）が3年連続の1位。2位には例年早期採用活動に力を入れるP＆Gが昨年比59位アップで続き、3位は昨年2位の資生堂となった。

【総合ランキング結果 1 位～30 位】（カッコ内は2009年度）
1位（1位）　全日本空輸（ANA）
2位（61位）　プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン
3位（2位）　資生堂
4位（7位）　ソニー
5位（9位）　パナソニック
6位（18位）　サントリー
7位（14位）　電通
8位（12位）　花王
9位（15位）　三井物産
10位（25位）　日本航空（JAL）

　全体的な傾向として、銀行・保険を中心とする金融、不動産、IT、人材、重厚長大系メーカーが業界全体で順位を下げ、不況下でも相変わらず根強い人気を誇るテレビ・ラジオ、広告などのマスコミや、個人消費者向けの商品を持つメーカーが順位を上げている。

　上位30社を見ると、三菱東京UFJ銀行（15位）、三井住友銀行（18位）、みずほフィナンシャルグループ（20位）と3つ銀行が入っているがいずれもランクダウン。テレビ局では昨年比101位アップした日本テレビ放送網が29位に入った。また広告代理店では、12位に博報堂/博報堂DYメディアパートナーズが、25位にアサツー ディ・ケイが入っている。

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