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キャンペーンサイトといえば、ユーザーの関心をひきつけるさまざまなしかけを施したものが多いが、KitKatが公開したこのサイトには、”The first worldwide website where nothing happens"という文字と現在時刻が表示されて、中央にはあの有名なフレーズ"Have a break, Have a KitKat"とロゴがあるだけ。そう、このサイトは「一息いれたら？」と問いかけるKitKatからのメッセージを、「何も起こらないこと」で体現したサイトなのだ。
「それでもなにかしかけがあるんじゃない？」と思わずマウスであちこちクリックしたくなる人も多いはず。このページの下部には「何も起こらないはずだけど、もし何かあったらそれはバグなので連絡くれれば直します」という一言が加えられている。
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