ヤフーとGyaO、MediaMind Technologiesは、2012年10月31日に発表した業務提携に基づきMediaMindの第三者配信サーバーを用いたリッチ広告の掲載を、本日1月28日より無料映像配信サイト「GyaO!」において開始した。

ソフトバンクモバイル株式会社の事例

　当業務提携は、ブランディングを目的としたインターネット広告のニーズに応えるため、リッチなクリエイティブ表現が可能なディスプレイ広告およびビデオ広告の推進、およびデータテクノロジーを用いたソリューションの強化が目的であった。

　今回、「GyaO!」で掲載されるMediaMindの第三者配信サーバーを用いたリッチ広告では、MediaMindが持つDwellという指標を用いて効果測定を行う。Dwellとは、ユーザーの自発的な広告接触率や同時間などの広告への関与度を測定し、エンゲージメントを可視化するための指標である。

　MediaMindがMicrosoft社、ComScore社と行ったリサーチ結果では、Dwellの測定数値が高い広告は測定数値が低い広告に比べて「ブランドキーワードの検索率」が約3倍、「サイト訪問率」が約1.68倍と高い効果が得られた。

　また、2012年12月7～9日において、「GyaO!」で行ったライブテストでは、これまでの広告に比べてリッチ広告のDwell時間が220％向上する結果となり、「エンゲージメント効果」の高い広告として検索行動やサイト利用に影響することを示した。

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