Twitterは、この度、ツイートの内容をより直接的に利用するキーワードターゲティング機能を追加した。

　広告主はこの機能を利用することで、Twitterの広告管理画面またはAds APIを通し、特定のキーワードを含む文章をツイートしたり、そのツイートに反応したユーザーに直接リーチすることが可能に。つまり、より適切なタイミングと文脈でユーザーにメッセージを届けることができるようになる。

　例えば「連休にハワイ旅行に行きたい」というツイートをしたユーザーのタイムラインに、「今なら海外旅行パッケージが30％オフです」というプロモツイートを即座に表示することができる。

　プロモツイートとは、フォローの傾向などからユーザーの興味のあることを想定し、その興味に関係するツイートをタイムラインに表示させ、黄色の「プロモ」マークがついているツイート。

　この機能の提供に先駆け、テストパートナーとして参画したアクションカメラの大手メーカーのGoPro（＠GoPro）は、4日間のマーケティングキャンペーンを実施した結果、200万インプレッションの広告配信でエンゲージメント率は11％向上した。

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