ワコールは、“ぽちゃカワさん”と呼ばれ話題になっているふっくら女子に向けて、C～Fカップ・アンダーバスト85～100cmのかわいいデザイン、カラーのブラジャー「ぽちゃカワブラ」を開発した。サイズ展開だけでなく機能にもこだわり、脇部分はすっきりしたシルエットになるように工夫されている。このブラが買えるのは「ワコールウェブストア」のみ。
この「ぽちゃカワ」路線、3月にぶんか社が、ぽっちゃり女子のためのファッション誌として「la farfa」を創刊し注目を集めた。しかし、それに先駆けること3年、2010年2月にファッション誌『VOGUE Italia』が、「VOGUE Curvy」（Curvyは「曲線美の」という意味）という、ふくよかな女性をフィーチャーしたファッションサイトを公開して話題を集めた。
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