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バーバリー・ポルシェジャパン・星野リゾートに直撃取材、『MarkeZine』10号は高級ブランド特集

2016/09/09 14:00

 マーケター・経営層向け定期誌『MarkeZine』(毎月25日刊行/お申込みは毎月10日締切)の第10号の内容を、一足先に読者の皆さまにお知らせします。特集テーマは「ラグジュアリーブランドは顧客をどう魅了していくか」です。

定期誌『MarkeZine』10号毎月25日刊行/64ページ/申込締切は毎月10日

定期誌『MarkeZine』10号(毎月25日刊行/64ページ)
申込締切は毎月10日/定期購読の詳細とお申込みは翔泳社が運営する「SEshop」へどうぞ

3つのラグジュアリーブランドに取材

 手の届く人が限られるラグジュアリーブランドは、“憧れ”とともに「いつかは自分も…」という“共感”をも生み出す必要があります。人びとの価値観やライフスタイルが変化し、顧客接点が多様化するなかで、各ブランドはデジタルやリアル店舗においてどのような取り組みを行っているのでしょうか。今回は「バーバリー」「ポルシェジャパン」「星野リゾート」の戦略を取材しました。

 歴史あるファッションブランドの中でも、デジタル施策に積極的なことで知られる「バーバリー」は、ファッションショーのネット配信やLINE活用だけでなく、実店舗でもテクノロジーを活用したユニークな試みを展開。そのコンセプトに迫ります。

 「ポルシェジャパン」が提供するのは、スピードと高品質な走りを約束するスポーツカーだけでなく、環境に配慮したハイブリッドシステムや最新のテクノロジーを享受できる充実のラインナップ。自動車に求められる機能が変化する現在、それを敏感に感じ取り、新たな価値創出に結び付ける戦略とは?

 数々の魅力あるホテル・旅館ブランドを確立している「星野リゾート」は、今年7月に東京・大手町に日本旅館「星のや東京」をオープンしたばかり。海外からの観光客が増加する中、星野佳路社長が提案する新しいラグジュアリー体験に注目が集まっています。

 「伝統と革新」というラグジュアリーブランドの命題は、ブランドとはなにかという本質的な問いにもつながり、多くのマーケターに新たな視点と刺激を与えてくれるはずです。どうぞ、ご期待ください!

森永乳業が目指す「町内会以上、友達未満」の関係構築

 巻頭インタビューには、デジタル施策に積極的な森永乳業株式会社 マーケティングコミュニケーション部 部長の寺田文明氏が登場。「究極的にはお客様と“個 対 個”の関係を築きたい」と語る寺田氏に、消費財メーカーのブランドコミュニケーションについてうかがいました。

巻頭インタビューは、森永乳業 寺田文明氏

巻頭インタビューは、森永乳業 寺田文明氏

注目の人気連載

 注目の人気連載、「世界のスタートアップに学ぶ」では、シェアリングエコノミーで成功した自社トラックを持たない宅配便サービスを紹介。「私のキャリア」には電通デジタル 波田野 雄平氏が登場します。そのほかの連載については、以下の目次をご覧ください。

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定期誌『MarkeZine』第10号の目次はこちら!

Insight(巻頭インタビュー)

マス×デジタル×リアルで“町内会以上、友達未満”の関係構築
森永乳業 寺田 文明氏

Feature(特集)
ラグジュアリーブランドは顧客をどう魅了していくか

バーバリーのデジタルマーケティング戦略
バーバリー

「ポルシェの真価」を どう伝えていくか
ポルシェジャパン 志水 弘樹氏

予約時の期待を上回る豊かな体験が顧客をつかむ
星野リゾート 星野 佳路氏

世界のスタートアップに学ぶ

シェアリングエコノミーで大成功!
自社トラックを持たない宅配便サービス

中井 千尋氏/岡 徳之氏

業界最新動向

MarkeZine編集部

私のキャリア

“めちゃくちゃイヤだった”デジタルの世界から社会をハッピーにしていく
電通デジタル 波田野 雄平氏

愛されオウンドメディアの育て方

オウンドメディアを軸に会社のイメージを変える
リクルート ホールディングス 岩本 亜弓氏

ヤフーのデータが語る

データ分析で実現するエリアマーケティング
ヤフー 堀江 亮介氏

データで読み解く

生活者に信頼される口コミとは
マクロミル 窄中 麦氏

idea Lab.

EC事業者が注目するマーケティングツール
『EC市場とテクノロジー活用最新動向調査2015-2016』

米国最新事情レポート『DI. MAD MAN Report』

電通のM&Aは第二ステージへ
マークル買収に見る「事業モデルの再編」

デジタルインテリジェンス 榮枝 洋文氏

Book Navigator

あらゆるリーダーに求められる47の“原則”
マッキンゼーが育む「人を惹きつける魅力」
『47原則 ‐世界で一番仕事ができる人たちはどこで差をつけているのか?』

情報工場「SERENDIP」

マンガ超訳 マーケティング用語

UI・UXとは?

※2016年9月上旬時点での予定です

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