デジタルPRを支援するビルコムは、クラウド型PR効果測定ツール「PR Analyzer」において、「シェア・オブ・ボイス」機能を追加した。

　「シェア・オブ・ボイス」とは、企業・ブランドの市場における露出量が、競合と比較してどの程度占めているのかを算出した割合のこと。マーケティング領域においては、広告費などの絶対量ではなく、相対量（露出シェア）を測ることが重要という考え方のもと、取り入れられている指標だ。

　これまで、「シェア・オブ・ボイス」は主に広告分野において重視されてきたが、近年はPRの評価指標としても採用され始めている。一方で、同指標の導入には、競合すべての露出を把握してまとめる必要があり、工数面での課題があった。

　今回「PR Analyzer」に追加された「シェア・オブ・ボイス」機能では、競合となる企業・ブランドのテレビ・新聞・雑誌・Webの露出状況について、業界内での露出シェアをグラフで可視化。これによって企業は、同時期・同比較軸におけるPR成果の相対的な立ち位置を、リアルタイムに把握することができる。

　「PR Analyzer」が行う効果測定は、テレビ140局、新聞1,018媒体、雑誌3,960媒体、Webメディア約2,000サイトに加え、Web記事のSNSへの波及（「Facebook」のシェア数・いいね！数）を網羅しており、自社と競合企業のブランド名を最大10件まで設定することができる。

　また、6つの重要指標（リーチ数・掲載数・広告換算額・重点媒体比率・ポジティブ記事比率・SNS波及数）を偏差値で相対比較することで、企業が自社の強み（弱み）を把握することに貢献する。

　その他、同ツールでは、記事のクリッピングから効果測定、グラフ化・レポート生成までを自動化したり、AIを活用することでノイズ記事を自動判定・除去したりすることも可能だ。

【関連記事】
・ログリー、ビルコムと合弁会社「クロストレックス」を設立　BtoB企業のコンテンツマーケを支援
・ビルコムのクラウド型PR効果測定ツール「PR Analyzer」と「Domo」がデータ連携を開始
・ビルコム、クラウド型 PR 効果測定ツール「PR Analyzer」の提供を開始
・ビルコム、オウンドメディアの熟読率を計測するツール「Content Analyzer」提供開始
・ビルコムとログリーが業務提携、ネイティブアドソリューション「Boom Booster」を販売開始