SHIBUYA109 lab.×SNOW Japan若者トレンド変遷研究

　本企画では、若者マーケティング機関「SHIBUYA109 lab.」が、若者から圧倒的な支持を集めるARカメラアプリ「SNOW」を展開するSNOW Japanとともに、5年間（2015年～2020年）の若者トレンドの変遷をたどり、若者の価値観がどのように変化したのか、そして、今後若者がどう変化していくのかを分析します。

　第二回は、K-POPをはじめとする「エンタメトレンド」と、若者を語る上で欠かせない“ヲタ活”について解説します。今、大きな盛り上がりを見せる“ヲタ活”と、“応援消費”の実態に迫ってみましょう。

第三次韓流ブームの到来！アニメや漫画は“メイン”カルチャーへ

長田：ではさっそく、2015年から振り返ってみましょう。SHIBUYA109 lab.独自ネットワーク内の学生4名（2015年～現在、高校生だった学生対象）から聞いた話を参考に、まず「エンタメトレンドの変遷」の年表にまとめてみました。

長田：多様なエンタメコンテンツが定番化していった5年間でした。国内では、ドラマや映画以外にも、アニメや漫画など“サブカルチャー”と呼ばれるジャンルのコンテンツが台頭。もはやメインカルチャーの位置付けとなっていきました。

崔：そうですね。若者たちのエンタメに向けた熱量は年々強くなっていっているように感じます。アニメや漫画については、SNOWでも2018年は『進撃の巨人』のARフィルターが大人気でした。

長田：「クールジャパンカルチャー」としてアニメや漫画が世界に輸出されている時代に育った子たちなので、アニメや漫画がサブカルチャーであるという認識は薄いですよね。また、K-POPが盛り上がりを見せたこともこの5年間のトレンドの大きな特徴です。

崔：K-POPに関しては、2017年のTWICEの日本デビューが潮目となり、第三次韓流ブームが起こりました。この頃から幅広い層に定着していったのではないでしょうか。

長田：第三次韓流ブームが過去の2回のブームと異なるのは、コンテンツだけでなく、ファッション・コスメ・食など、韓国カルチャー全体がトレンドとなったことですね。

崔：そうですね。世間的に、2017年のTWICE日本デビューを皮切りに、チーズダッカルビやチーズドックなど、韓国フードも流行しました。

　韓国カルチャーがトレンドとなったことは、SNOWのフィルターの進化にも表れています。SNOWは日本と韓国、中国などグローバルにアプリを展開していますが、2015年、日本にリリースした当初は、独自にローカライズをし、韓国と日本では違う「盛り」の仕上がりを目指していました。

　「かわいい」や「おもしろい」の感覚は同じアジアでも異なっていたため、別物を目指していたんです。しかし、2018年くらいからは近い仕上がりにしようとしています。「盛り」のテクノロジーを数値で表したとき、当時と比較すると今は非常に近い状態です。

長田：確かにメイクとファッションのトレンドも韓国カルチャーの影響を大きく受けていますし、「盛る」の感覚が日韓で差がなくなっているのがイメージできますね！

【ポイント】
・アニメや漫画はクールジャパンカルチャーとして海外に発信されたことで、メインカルチャーへ
・2017年前後より第三次韓流ブーム到来。コンテンツだけでなく、幅広い分野の若者トレンドが影響を受けている