博報堂と博報堂DYメディアパートナーズは、グループ横断プロジェクト「hakuhodo-XR」を通じ「バーチャル空間／メタバース」における広告体験の設計、配信システム、効果測定サービスの開発を開始した。

　同プロジェクトでは、両社が博報堂DYグループ各社とともに多様なコミュニケーション手法と先端技術を融合。「XR（※）体験設計」を通して、生活者の新たな体験価値の創出と、企業と⽣活者の新たな関係構築を目指す。

※AR、VR、MR（複合現実）などの総称

　プロジェクトの第一弾として、三越伊勢丹との実証実験を開始。三越伊勢丹が提供するスマートフォン向けアプリ「REV WORLDS（レヴ ワールズ）」を活用し、仮想都市における定型広告（サイネージ）の設計と受容性検証のほか、常設ショップやパビリオンなどの企画・運営を行っていく。

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