MarkeZineは、2022年3月9日（水）～3月10日（木）の2日間にわたり、「MarkeZine Day 2022 Spring」をオンラインで開催する。本記事では、その中から消費者理解／ブランディングに関するおすすめセッションをピックアップして紹介する。

変化する消費者に対し、コミュニケーションはどう変える？

　3月9日（水）の15時20分から行われるセッション「ニールセンの調査結果から見る　ポストコロナの消費者とのコミュニケーションのとり方」では、ニールセンデジタル シニアアナリストの高木 史朗氏が登壇。独自調査の結果を元にデジタル消費や購買行動の変化を紐解くとともに、彼らへのコミュニケーションを行う上での注意点を解説する。コミュニケーションプランニングに携わる方におすすめのセッションだ。

「バンテリン」を選んでもらうために興和は何をしている？

　「いかに消費者に購入時に想起してもらえるか」はブランドにとって重要事項だ。3月9日（水）の14時40分から行われるセッション「バンテリンコーワの担当者と語る、選ばれるブランドになるための戦略」では、「想起集合（Evoked Set）」の概念を活用し、選ばれるためのブランディング活動を実践する興和の中山 健次氏と、ネオマーケティングの松田 和也氏が登壇。実践内容や戦略を語る。ブランド担当必見の内容だ。