デジタルマーケティングにおける「Humanity=人間らしさ」の実現

米国バーガーキングの“攻めているのに好感を持てる”キャンペーン。裏側にある「人間らしさ」を紐解く

森田 恭平[著]

2022/05/10 09:00

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目次

• Page 1

  • 人間らしいデジタルマーケティングを事例で学ぶ
  • ワッパー・デツアーの成功は「数」だけではない

• Page 2

  • どのようなコミュニケーションが、多くのユーザの通知・共有の「オン」につながったのか？
  • 体験の随所で感じられる「思いやり」
  • 思いやりある訴求で、モバイルオーダー体験の壁も突破
  • リアルタイム性、パーソナライズ性にも注目

• Page 3

  • 日常的に人間らしいコミュニケーションを展開
  • 最後に：待っていてもファンはやってこない

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• 「人間らしいブランド」に備わっている特徴とは？定量調査から理解する

この記事の著者

森田 恭平（モリタ キョウヘイ）

Braze株式会社 ソリューションコンサルタント。アドビにて数々のマーケティングのソリューション部門の立ち上げとマネジメントを経験。グローバル最大の売上記録を残すなど成果を収める。国内におけるパーソナライゼーションの黎明期からの第一人者として、多くのエンタープライズへ導入を主導。2021年、ソリューションコンサルタントとし...

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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