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SDGsの認知がついに9割超え／ESGへの取り組み、最も認知しているのは20代【電通PR調査】

2022/11/11 15:00

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　電通PRコンサルティングの企業広報戦略研究所は、「2022年度ESG／SDGsに関する意識調査」を実施した。

　以下、一部内容を紹介する。

90％以上がSDGsを知っていると回答

　まず、SDGsの認知状況について調査した。その結果、SDGsを知っている（「詳しく知っている」「聞いたことはある」の合計）と回答した人は91.3％にのぼった。中でも、「詳しく知っている」と回答した人は2021年から約10ポイント増の40.3％となった。

　SDGsの17目標のうち関心のある目標を尋ねると、2年連続で「すべての人に健康と福祉を」が1位だった。2位は「貧困をなくそう」、3位は「エネルギーをみんなに、そしてクリーンに」という順位になった。

ESGに積極的だと感じる業界は「損保・生保・商社」

　次に、ESG（環境Environment、社会Social、ガバナンスGovernance）を知っているかを尋ねたところ、「詳しく知っている」「聞いたことはある」と回答した生活者が37.9％となった。

　また同調査はESGの24項目を設定し、生活者が「積極的に取り組んでいる」と感じる企業のESGアクション「ESGレピュテーション（評判）」を測定。このESGレピュテーションを業界別で見ると、1位は「損保・生保・商社」業界（11,787ポイント）だった。ESGの構成比は、「G：ガバナンス」の割合が37.8％と最も高かった。

企業のESG活動の認知、「環境」「社会」が上位

　続いて、生活者が認知している企業のESG24項目を調べた。その結果、1位は「S：社会」の「多様な生活者に配慮した商品・サービス・事業の展開（27.2％）」であり、「E：環境」および「S：社会」が上位5項目を占めた。

20代が最も企業のESG活動を認知

　ESG24項目のうち、全体上位5項目に焦点を当て、年代別で「積極的に取り組んでいる」と感じる項目の認知状況の違いを調査した。その結果、20代は全項目で最も高い数値だった｡

メディアの番組・記事が大きな情報源に

　企業のESGに関する取り組みを知った情報源を調べると、1位は「テレビ番組（22.0％）」だった。また情報源をカテゴリー別に見てみると、「メディアの番組・記事」が最も高く34.7％だった。

ESG活動の認知後、17％がサイトを閲覧

　企業のESGやSDGsの取り組みを認知し、行動変容したかについても聞いた。すると、43.8％が何かしらの行動を取ったと回答した。

　　また企業の取り組みを認知した生活者が、具体的にどのような行動を取ったかを尋ねた。結果、1位が「その企業や、商品・サービスのウェブサイトを閲覧した（17.0％）」、2位は「その企業や、商品・サービスの評判を検索サイトで調べた（9.7％）」および「その企業の商品やサービスを購入または利用した（9.7％）」だった。