博報堂、博報DYメディアパートナーズ、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムの3社横断の戦略組織「HAKUHODO DX_UNITED」とアイレップは、コンサルティングサービス「DATA GEAR for Engagement」の提供を開始した。

　同サービスは、企業が保有する顧客ごとの売り上げ・成約データとの連携不要で、デジタル広告のビジネス成果への最適化を実現。サイトにGoogle アナリティクス4（GA4）を実装していれば導入が可能だ。

　具体的には、ビジネス成果との相関性が高いと見込まれる「エンゲージメント指数」をログデータ（滞在時間、PV数、スクロール率など）から独自ロジックで定義し、コンバージョン価値として広告配信プラットフォームに連携。エンゲージメント指数が高いユーザー獲得を目的として、自動入札が最適化される。なお、この「エンゲージメント指数」はサイトごとにカスタマイズも可能となる。

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