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夏休みの予定、国内旅行やお祭り・花火大会が上昇／観光地は北海道が人気【クロス・マーケティング調査】

2023/07/21 11:45

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　クロス・マーケティングは、新型コロナウイルスが消費者の行動や意識に与える影響を調べる「新型コロナウイルス生活影響度調査」を2020年3月から定期的に実施。44回目となる2023年6月調査では、5類移行後における生活者の意識・行動について分析した。

帰省や国内旅行が緩やかに上昇

　まず休日の外出頻度と行動範囲について、コロナ禍前と現在の変化を5段階で聴取し、9パターンに分類。すると、「外出頻度も行動範囲も変わらない（46％）」が最も多く、次いで「外出頻度は減って、行動範囲も狭くなった（27％）」となった。

　直近1ヵ月の外出先は、「飲食店」「友人・知人・恋人に会う」「アウトレット・ショッピングモール・百貨店」は上位かつ右肩上がりに伸びていたが、2022年12月をピークに鈍化した。一方「家族に会う（帰省する）」「県境を越える国内旅行」「映画館・演劇場」は緩やかに上昇した。

夏休みにやりたいことは？

　次に、夏休みの外出予定を尋ねた。2022年と大きく変わらないものの、「県境を越える国内旅行」「お祭り・花火大会」が、3～4ポイント上昇する結果に。

　旅先で行いたいことや興味関心については、「温泉」「買い物・ショッピング」が40％台、「郷土料理・ご当地グルメ」「街歩き・散策」「自然風景・景色」が30％台となり、特に女性は高い割合だった。

　国内21の観光地名を提示して今後行きたい場所を質問すると、「北海道」「沖縄」「京都」がトップ3となった。行きたいテーマパークとして22の施設を提示すると、「東京ディズニーランド」「東京ディズニーシー」「ユニバーサル・スタジオ・ジャパン」が上位に入り、海外の24種の国やエリアからは「ハワイ」「台湾」「イタリア」が人気だった。