複雑化するメディアプランニングに焦点を当てている本特集。ここで欠かせないのは、「メディア×クリエイティブの最適化」を目指す視点だ。広告の出し先が分散している今、生活者の情報行動やインサイトを捉えながら、各媒体の特性を活かしたクリエイティブをいかに企画・制作していくか？ 博報堂ＤＹグループが組織横断で構成するクリエイター×メディアプランナー一体型のチーム「HAKUHODOサイクロン」の貞包氏と西出氏に、そのヒントを聞いてきた。
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MarkeZine編集部（マーケジンヘンシュウブ）
デジタルを中心とした広告／マーケティングの最新動向を発信する専門メディアの編集部です。
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