MarkeZineは、2023年9月5日（火）～6日（水）に「MarkeZine Day 2023 Autumn」をオンラインで開催する。

　5日の10時00分から行うセッション「何を変え、何を残す？爽健美茶とチョコパイに学ぶ、時代に応じたブランドリニューアル」では、ロッテでチョコパイブランド課を率いる吉見尚子氏、日本コカ・コーラのマーケティング本部で止渇系無糖茶・機能性茶・紅茶事業部の部長を務める山腰欣吾氏がパネリストとして登壇。大手流通やメーカーなど様々な企業のブランドコンサルタントとして活動するブランドテーラーの乙幡満男氏をモデレーターにディスカッションを行う。

　経済状況の不安定さからブランドスイッチが危ぶまれる昨今。たとえロングセラーブランドであっても、その価値やポジションを見直す機会となっている。

　日本コカ・コーラでは2023年5月に「爽健美茶」をブランドリニューアル。ロッテでも2023年3月に人気商品「チョコパイ」を刷新した。本セッションでは、イオンやマツキヨPBのリブランディングを行ってきた乙幡氏をモデレーターに、両ブランドの担当者をパネリストとしたディスカッションを実施。両ブランドの実践内容を基に、時代に応じたブランドリニューアルの推進において必要な考え方、人気継続のヒントを探る。