マーケティングモデルの基本解説

【難しいけどよくわかる】「因果推論」による正しいマーケティング効果測定～基本編～

宮嵜 健太[著]

2023/09/05 08:30

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目次

• Page 1

  • 「因果推論」で正しく効果を測る
  • マーケティングの結果で得られるデータは要注意

• Page 2

  • 「真の効果」を測ることは容易ではない
  • 「セクションバイアス」と「交絡因子」に注意

• Page 3

  • 理想は「RCT」、マーケでは難しいから「調整」する
  • データの特徴ごとに「調整」の手法を見極める
  • 1．共変量をバランスさせる手法
  • 2．施策の前後で比較する手法

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  • 「真の効果」を測ることは容易ではない
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理想は「RCT」、マーケでは難しいから「調整」する

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• 【難しいけどよくわかる】「因果推論」による正しいマーケティング効果測定～実践編～
• 【難しいけどよくわかる】「因果推論」による正しいマーケティング効果測定～基本編～
• 【後編】CEPの調査方法～使用する指標と共に「特定」「発想」「評価」の3ステップで解説～

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この記事の著者

宮嵜 健太（ミヤザキ ケンタ）

株式会社マクロミル　
デジタルマーケティング本部 テクノロジー＆デジタルプロダクツ部
データサイエンティスト

　データサイエンティストとして事業企画部門に所属。ポストCookie時代における広告効果測定手法の確立をミッションに、計量経済学のバックグラウンドを活かして、「因果推論」のフレームワークを応...

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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