正しく「効果」を測定するための方法論として、注目を集める「因果推論」。しかし、その活用がマーケティング業務の中に浸透しているとは言い切れません。誤った方法によって得られた効果測定の結果は、正確な意思決定を妨げる可能性があります。具体的に、どのようなことに注意を払い分析すべきか？ マクロミルのデータサイエンティストである、宮嵜健太氏が2回にわたって解説します。
※印刷用ページ表示機能はメンバーのみが利用可能です（登録無料）。
この記事は参考になりましたか？
- マーケティングモデルの基本解説連載記事一覧
-
- 【難しいけどよくわかる】「因果推論」による正しいマーケティング効果測定～実践編～
- 【難しいけどよくわかる】「因果推論」による正しいマーケティング効果測定～基本編～
- 【後編】CEPの調査方法～使用する指標と共に「特定」「発想」「評価」の3ステップで解説～
- この記事の著者
-
宮嵜 健太（ミヤザキ ケンタ）
株式会社マクロミル
デジタルマーケティング本部 テクノロジー＆デジタルプロダクツ部
データサイエンティストデータサイエンティストとして事業企画部門に所属。ポストCookie時代における広告効果測定手法の確立をミッションに、計量経済学のバックグラウンドを活かして、「因果推論」のフレームワークを応...
※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
この記事は参考になりましたか？
この記事をシェア
