憧れの髪になるための投資は惜しまない
最後に、ヘアケアに関するトレンドを予測します。
2024年上半期は、肌と同様にケアにこだわることで髪質は変えられる（努力すれば理想の髪質になれる）という考え方が広がった点が特徴的です。
2024年夏に「課金」「努力」「美女」「アイドル」といったワードが出現しました。メイクやスキンケアと同様に、憧れの存在に影響を受け同じように美しくなりたいという気持ちがフックとなり、アイテムにこだわりながら丁寧にケアを行うことで憧れのツヤサラヘアを手に入れたいというニーズが加速しています。
2024年夏に「ブラシ」「コーム」がランクインしています。これは、ブラシを複数所持し、役割によって使い分けるヘアケアルーティンが注目されたことによるものだと考えられます。また、2023年秋にも「アイロン」「タオル」などのアイテム名がランクインしており、シャンプーやコンディショナーだけでなく、ヘアケアツールも髪への影響を考えて投資すべきという考え方が広まっているからでしょう。
2024年夏の「オイル」も同様で、アウトバスケアはヘアミスト・ヘアミルク・ヘアオイルのいずれかを使えば良いといった従来の考え方から、それぞれ異なる役割があるため併用するべきだという発信が新たに注目され始めています。
また、2024年夏に「成分」というワードが出現しました。スキンケアと比べると特定の成分名はまだ浸透していませんが、補修成分や保湿成分の配合を踏まえてアイテムを選ぶ考え方は徐々に広がっています。
これらを踏まえ、2024年秋のヘアケアのトレンドは以下がポイントになると予測。
・憧れの髪質を目指すヘアケア
・ダメージを与えないツール選びも重要
・パサつきや乾燥悩みを防ぐヘアケアルーティン
・髪悩みに合わせた成分配合のアイテム
2024年秋も『潤い水光肌』と『毛穴ケア』がトレンドに
2024年夏は、アイドルや女優、美容インフルエンサーの美しさがフックとなり「憧れの姿」を目標に、肌や髪など素材の美しさを演出する手法の追求が盛んでした。
メイクアップも肌を美しく見せる工夫が特徴的でした。秋は乾燥・肌悩みが増加するため、潤いに満ちた毛穴レスな肌作りのためのスキンケアやベースメイクのニーズがますます高まっていくと考えられます。
2023年夏に見られたコスパ思考は減速し、自分の悩みや顔立ち、肌質、髪質に合った美容を行うことがより重要視されている中で、専門的な視点で信頼が獲得できるアイテムやメーカーが、より選ばれやすくなるでしょう。
