Xでトレンド入りした新機能

　LINEヤフーは、対象のLINEスタンプを自由に組み合わせて1つのスタンプとして送信できる「スタンプアレンジ機能」の本格提供を開始した。

　この機能は、約2,000万パッケージ以上の対象スタンプの大きさや角度、位置を自由にアレンジして送れる新機能だ。スタンプは1個からアレンジが可能で、最大6個のスタンプを自由に組み合わせられる。

　この機能の本格リリースを受けて、ソーシャルメディアのXでは「LINE新機能」というワードがトレンド入りを果たした（2024年5月14日時点）。

マーケ部長が新社長に

　成城石井は5月22日、代表取締役社長の原明彦氏が任期満了で退任し、新任として後藤勝基（ごとう・かつもと）氏が就任したことを発表した。

　後藤氏は、ライフコーポレーションの執行役員や三菱商事のリテイル本部戦略企画室室長、成城石井のコミュニケーション本部本部長代行兼マーケティング部長などを歴任してきた人物だ。

　今回の人事異動は、1,000億円の営業収益達成を受け、次代への基盤が整備できたとの判断で行われた。

ドコモの端末向けニュースアプリ

　スマートニュースは、NTTドコモのAndroid端末向けに、ニュースアプリ「SmartNews for docomo」をリリースし、アプリ内広告の配信を開始した。

　両社は2023年11月に業務提携契約を締結。今回はその取り組みの一環となる。

　同アプリでは、SmartNewsアプリと同様にコンテンツと広告を配信。リーチやクリック、Webコンバージョンを目的とした運用型広告「Standard Ads」の配信となる。

　これにより、SmartNewsとSmart News for docomo両アプリへの広告配信が可能となるため、広告配信ボリュームが大幅に増加する。今後は、縦型動画広告「Top News VideoAds」や、予約型広告「Premium Ads」、動的リターゲティング広告「Dynamic Ads」など、Smart News Adsの各種広告プロダクトをSmart News for docomoで順次提供する予定だ。

新富裕層の動向を研究

　博報堂は「博報堂富裕層マーケティングラボ」を設立。クライアントの富裕層向けマーケティングを支援し、新たなマーケティングチャンスの創出をサポートする。

　同ラボでは、共働き・パワーカップル世帯の増加などにともなう新たな富裕層の出現に着目し、世帯年収1,500万円以上の生活者を「インカムリッチ」と命名。彼らの意識や価値観、行動などを調査するとともに、富裕層向けマーケティングを研究する。

　第一弾として「新富裕層“インカムリッチ”生活者調査」を実施し、様々な意識・行動について聴取を行った。

AIタレントをCMに起用

　伊藤園は、AI modelがAIで生成したオリジナルタレントを、特定保健用食品「お〜いお茶カテキン緑茶」のテレビCMに起用した。

　2023年秋にも、伊藤園はAImodel専属のAIタレントを起用したテレビCMを放映。第二弾にあたる今回のテレビCMでは、AIで声も生成し、表現領域を拡張した。