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関心のある健康データ、女性はストレス、男性は血圧／健康のためのサービスへの出費が増額【電通調査】

2024/09/20 12:30

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　電通のヘルスケア領域の事業・マーケティング戦略をワンストップでサポートする専門組織「電通ヘルスケアチーム」は、第18回となる「ウェルネス1万人調査」を実施した。同調査は2007年から毎年実施しており、ヘルスケア領域における最新動向や市場ニーズについて生活者視点で調べたものとなる。

使用率が最も高いヘルステックは「心拍数や歩数、睡眠の質などを測定できる腕時計型デバイス」

　まず、ヘルスケアに関するテクノロジーを活用したサービスや商品の利用状況や今後の利用意向を調べた。すると、使用意向率・現在使用率が最も高いヘルステックは「心拍数や歩数、睡眠の質などを測定できる腕時計型デバイス（使用意向率：33.7％、現在使用率：11.7％）」に。現在使用率は2020年比で181％となった。

　また、「尿や便の一部を採取することで、自分の栄養状態や腸内環境が把握できる検査キット（使用意向率：33.0％、現在使用率：3.9％）」「睡眠の質を測定してくれるベッドや寝具（同：29.8％、同：4.7％）」などの検査・測定サービスも2020年以降、伸長傾向となった。「1日に必要な栄養の大半が取れるパンや麺（完全食）（使用意向率：24.6％、現在使用率：5.1％）」の使用意向率・現在使用率も、同じく伸長した。

関心のある健康データ、女性は「ストレス」、男性は「血圧」

　次に、どのような健康状態のデータに関心があるか尋ねると、女性は「心の疲れ度（ストレス）（39.0％）」「睡眠の質（36.3％）」「ホルモンバランス（33.4％）」など、日々のコンディション把握に関連する項目への関心が高かった。男性は「血圧（36.6％）」「体脂肪率・内臓脂肪レベル（29.6％）」など、健康診断で指摘されやすい項目への関心を持つ人が多くなった。

　「データによって、自分の健康寿命に影響がある要素を測定／予測できる【ヘルスケア】（利用したい：63.4％）」や「睡眠状態や活動量など、日頃の体調・からだの状態に関する情報を一元管理できる【ウェルネス・コンディショニング】（利用したい：62.7％）」といったヘルスケアデータを活用したサービスの利用意向については、全体の半数以上が「利用したい」と回答した。ただし「有料でも利用したい」と答える人は10％以下だった。

健康のための商品にかける金額は減り、サービスにかける金額は増加

　続いて、健康のための商品にかけている1ヵ月あたりの金額について質問。2024年調査では、2023年の1,331円から減額し1,269円となり、2020年からの直近5年間で最も少ない結果となった。一方、健康のためのサービスにかけている1ヵ月あたりの金額は、2023年の896円から増額し2024年は948円だった。